【摘要】：针对调研主题与方法，项目组认为必须设计面向消费者个体的调研问卷。
项目经理：现在，我们再商议一下问卷及访谈提纲问哪些问题吧。
调查员：消费者调查可以从职业、爱好、喜好的品牌几个方面来考虑，设计调查问卷。
零售商、销售商的调查呢？零售和代理商访谈，要考虑销售业绩、顾客情况、其他休闲品牌经营者情况等。
1.调查问卷的内容设计
问卷设计的质量对调查结果会产生至关重要的影响，问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序，它使问题的用语和提问的程序标准化。针对调研主题与方法，项目组认为必须设计面向消费者个体的调研问卷。(https://www.xing528.com)
第一，问卷结构要包括说明部分、甄别部分、主体部分、个人资料部分，访问员记录、被访者记录；第二，问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；第三，问卷按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计；第四，主要问题的构想，消费者所在单位及职业、对于休闲服饰着装偏好、曾经购买休闲服饰的情况、最近购买意愿、对于休闲服饰品牌的认知等。
2.零售商与代理商的访谈提纲
访谈的内容应当围绕以下的几方面问题设定。第一，所销售或代理的服装的经营情况。包括销售额、利润、进货周期、畅销款式等。第二，消费对象（顾客）的信息资料。包括顾客的年龄、职业、款式偏好、价位承受力，回头客的多少，淡季与旺季，新款服饰的销售情况等。第三，竞争对手的信息资料。同类品牌休闲服饰的销售情况与业绩。
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