营销成功必备的营销环境构成要素

1.微观环境

（1）市场营销渠道企业

市场营销渠道企业是指参与到产品生产、分销和消费过程中的各种组织和个人，主要包括供应商、中间商、辅助商。供应商所提供的原材料等质量好坏，直接或间接影响到企业所生产产品的质量、性能、价格等。

（2）企业自身

企业自身环境是指企业高层管理、市场营销部门、其他职能部门及一般员工对营销活动产生的影响。

（3）消费者

消费者是企业营销活动的出发点和归属。企业的一切营销活动都应以满足消费者的需要为中心。因此消费者是企业最重要的环境因素。

（4）竞争者

企业在目标市场进行营销活动的过程中，不可避免地会遇到竞争者。面对各种竞争者，企业必须在满足消费者需要和欲望方面比竞争者做得更好。

（5）利益相关者

利益相关者是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。企业面对公众的态度，会协助或妨碍企业营销活动的正常开展。所有企业都必须采取积极措施，树立良好的企业形象，力求保持和公众之间的良好关系。

2.宏观环境

（1）经济环境(www.xing528.com)

经济环境主要指一个国家或地区的消费者购买力、商品供给、商品价格、消费结构和消费者支持模式等。市场是由有购买力的人口构成。

（2）人口环境

市场是由具有购买欲望和购买能力的人构成的，营销活动的最终对象也是人。人的需求是产生市场需求最根本的动因。

（3）自然环境

自然环境是指能够影响社会生产过程的自然因素，包括自然资源、企业所处地理位置、生态环境等。日益恶化的自然环境既可能成为企业发展的机遇，也可能对企业产生潜在威胁。

（4）政治法律环境

包括营销活动在内的所有企业活动都必然受到政治法律环境的强制和约束。政治法律环境主要是指国家政局、国家政治体制、经济管理体制及相关法律法规和方针政策等。

（5）科学技术环境

科学技术的发展对营销活动的影响是直接而显著的。它直接影响市场供求。新技术的出现增加了商品的市场供给，极大地刺激了消费者需求，促使消费品种增加和范围扩大，从而使消费结构发生根本性变化。

（6）社会文化环境

社会文化环境是指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等集合。