品牌里程碑不断刷新：最新进展

我认为，对于任何一种成功来说，最重要的品质莫过于坚持不懈。它几乎征服了一切，甚至自然。

——约翰·D.洛克菲勒（Jhon D. Rokefeller），美国实业家和慈善家

在这段旅程即将结束之际，不妨坐下来反思一下，在打造自己独特的个人品牌之路上，你走了多远。我们共同实施了这个系统的每一个步骤，帮助你发现自己的个人品牌。我们研究了以下内容。

√ 什么是个人品牌，以及它对你的工作场所、职业生涯、薪资报酬、晋升机会、公认赞誉等的影响。

√ 明确构成你的个人品牌的六个核心要素：受众、需求、比较、独特优势、原因和品牌特征，并将这些要素结合起来，创造出你独特的个人品牌定位声明。

√ 探索如何通过你每天所做的五项自我领导活动来传达你的个人品牌：你的行动、反应、外表、声音和想法，这五项活动也是最能影响你的个人品牌的。

√ 为自己制订一个独特的个人品牌营销计划，列出具体的行动、反应、外表、声音和想法，以确保你准确一致地传达你的品牌。

√ 通过观察几个关键的个人品牌的克星，回顾一下如何避免损害你的个人品牌——不管是从我们的测试中得到的20个常见的，还是你自己的私人列表中的特定的。

在这个过程中，你已经问了自己和别人一些强有力的问题，有机会从客观的角度来看待你当前的个人品牌。并且，你已经能够构思出你想要的品牌愿景。总之，你已经成为一个伟大的个人品牌建设者，致力于建立能够聚焦受众你的个人品牌。你做得很好！

当然，就像任何一个拥有强大战略的优秀营销人员一样，仅仅有一个计划是不够的。你必须坚持到底，日复一日地坚持这个计划。

你如何确保这条通往你想要的个人品牌的道路上，在你良好的意愿铺就下，不会变成一条死胡同？这里有一些建议可帮助你坚持下去。

·要有自信。在华盛顿大学进行的一项研究中，他们发现，那些对自己更有信心的参与者更有可能坚持自己的新年决心。换句话说，那些相信自己能够实现目标的参与者确实实现了目标。

·从认识到建立你的品牌是一个过程，而不是一次性的努力。你在努力培养新的习惯，养成新的行为，所以要坚持不懈，耐心等待。华盛顿大学的同一研究表明，只有40%的人在第一次尝试的时候就成功实现了他们的新年愿望。剩下的人尝试了多次，另有17%的人在六次以上的尝试后终于成功了。所以，如果你犯了些许错误，不要自责。坚持不懈最终会有回报的。

·坚持你的个人品牌的愿景。设计一个代表你的品牌形象的视觉符号，把它放在你触手可及的某个地方作为提醒。你可以把它放在你的口袋或钱包里，与你的个人品牌简介放在同一张纸上，这样你每次伸手去掏钱的时候就能看到或感觉到它。这是记住你的个人品牌目标的好方法。

·每周第一件事，从行动、反应、外观、声音和想法等方面设定具体的、可衡量的目标，促进你实现自己想要的个人品牌。在一周结束时，如果完成了这些任务，奖励一下自己。

·你是否感到有些不知所措，因为你想要改变你的个人品牌营销计划中的一些活动？如果是这样，那就一步步来。这个月，只需要专注于你营销计划的一两个部分。哪一项或两项活动可能产生最大的不同？从这里开始。当你准备好了，你可以随时关注更多的活动。

·当你面临一项严峻的挑战时，你会以一种与你想要的个人品牌不一致的方式做出反应。回顾一下你的应对策略清单，提醒自己“大局”，从细节中跳出来，试着客观地看待事情的进展。想象你在3万英尺（1英尺约合0.3米）高的空中，有一个鸟瞰的视角。

·在工作中找一个值得信赖的知己，成为你的“个人品牌责任伙伴”。你们可以互相帮助，保持各自个人品牌营销计划的正轨，并在此过程中相互支持。另一种选择是，如果可能的话，考虑聘请一位教练或找一位导师，来协助对自己的目标负责，并帮助你客观地看待问题。

·记录你的进步。监督自己，记录成功，并定期奖励自己完成目标。(www.xing528.com)

当受众告诉你时，你就会知道你已经做到了你想要的个人品牌！记住：你的个人品牌是你希望别人感知、思考和感受你的方式。这意味着你需要时不时地回顾一下，这样你就能知道那些“其他人”什么时候会以你想要的方式感知、思考和感受你。

为了确保你的工作走在正轨上，也为了确定你在个人品牌建设方面表现如何，定期进行自我检查。回顾概述了六个个人品牌定位要素的章节，以及要问你自己和受众的关键问题。例如：

·受众与需求。这些可能没有改变，但是仔细检查是一个好主意，特别是在需求方面，以确保没有新的受众需求出现。

·比较。是否有新的选项进入你的比较列表？

·独特优势。你是否展示了独特优势，你的受众是否注意到了它们？

·原因。你的听众是否认为你的理由足够充分，足以让他们相信你能发挥出自己独特的优势？

·个人品牌特征。你的个人品牌是否体现了你的品牌特征？你的受众是否以这种方式感知、思考和感受你？

为自己设定里程碑，并保持每八周、三个月、六个月与受众见一次面的规律。

作为人类，我们不是静止的，我们也不打算静止。你的个人品牌会随着时间的推移而成长，就像企业品牌一样。还记得苹果只代表Mac系统电脑的时候吗？现在，苹果代表了更多。在过去的几年里，它的品牌有了很大的发展，已经成为一个活跃的品牌拓展者。你可能还记得柯达（Kodak）品牌，死守胶片，它花了太长时间才对日益增长的数码相机潮流做出回应。这些是没有迅速适应发展的品牌。

就像这些企业品牌一样，你必须发展自己的品牌，以适应你周围正在发生的变化。注意你的个人品牌的要素需要如何改变，以及这些改变将如何影响你的个人品牌的发展和演变。

·也许你换了工作，换了新老板，或者你决定接受一种新的内部客户。所有这些活动都将影响你的个人品牌的受众部分。

·如果受众发生了变化，就必须重新定义新受众的需求。有时候，你的受众本身并不会改变，但是环境会导致你现有受众的需求发生改变。这意味着你必须因此改变你的个人品牌。永远不要忘记受众需求对定义个人品牌的重要性。

·你的公司是否正在把你的部分工作外包出去，或者是否有新员工需要加入你的比较列表中去？注意这些变化对你品牌的影响。

·发展独特优势为你提供了哪些额外的机会？你新的独特优势会让你得到晋升或承担更大的责任吗？注意这些可能性，并利用它们。

·当你强化你的理由时，请再次注意，新的机会可能会给你带来什么。别忘了注意列出你的比较列表中需要新增添的“理由和原因”。你之前定义的理由是否仍然足够强大，或者工作上的变化使你有必要发展出更强大的理由吗？

·你是否忠于你的个人品牌？通常情况下，你的性格不会随着时间的推移而发生太大的变化——通常是导致了生活巨大变化的一些重大事件才会造成你的性格改变。这样的事情是否发生在你身上？是否影响了别人对你的品牌特征的看法？如果是这样，这对你的整体品牌意味着什么？

在这条通往你的个人品牌的道路上，与你同行是一段多么美好的旅程啊！我希望听到你在制订个人品牌定位声明和实施个人品牌营销计划过程中的成功、挑战和问题，请与我联系Brenda@BrendaBence.com。我期待着看到你们的品牌进展故事。

祝贺你学会了在工作中创造和传达自己的独特品牌，从而掌控了你的事业成功。祝你品牌建设愉快，一生有成！