——约翰·路德·朗（John Luther Long），作家
尽管上面这句话让我觉得好笑，但我还是把这句话牢记在心。这就是我多年来列出一长串称之为“个人品牌克星”清单的原因。
清单里的内容是什么呢？简单地说，个人品牌克星是与你的个人品牌不一致或相反的行为、反应、外观、声音或想法。当试图传达一个强大的个人品牌时，这些是你不想做的事情。如果不被抓住，这些克星就会与你当前建立品牌所付出的努力背道而驰。个人品牌克星会减缓你晋升的速度，阻止你获得加薪，甚至导致你的职业生涯脱轨。
20多年来，我通过与世界各地的大公司合作，收集并开发了一长串的克星名单。我还收集了许多关于创办和经营自己企业的成果，以及通过指导他人定义和交流自己独特的个人品牌。当然，有些个人品牌克星是我在发展自己的个人品牌的过程中所犯的错误，我很乐意与大家分享，希望能帮大家避免一些我曾遭受过的尴尬！
正如约翰·路德·朗所说，这些“克星”背后的意图是帮助你，从像我这样和我观察过的人的错误中吸取教训，这样你就可以避免犯下这些“克星”的错误，损害你自己的个人品牌。正如本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）曾经说过的：“树立好名声需要许多善行，而毁掉它只要一种。”
说实话，我们每个人都会时不时地遇到一些个人品牌克星，甚至往往都没有意识到自己在犯这些错误。这就是为什么我想和你分享以下20个克星（五大个人品牌营销计划活动各占四个），以便你在实施营销计划时特别留意这些克星。这20个品牌克星是我多年来在自我品牌创建中看到的最常见的例子。(www.xing528.com)
请记住，无论如何，这份清单并不是个人品牌克星的“最终”名单。事实上，潜在的克星数量是没有尽头的！你一定会想出其他在你的工作或情况中所特有的克星。事实上，你应该这么做。把它们写下来，然后开始整理你自己的克星清单。
重要的是，个人品牌克星是你有意识或无意识的自我领导行为。所以，你必须对他们保持警惕，因为他们可能就像隐形轰炸机——通常隐藏在你的自觉意识雷达下。
如何知道你遇到了一个个人品牌的克星？
1.当你在判断上犯了错误时，要意识到这一点，并把它记下来，以避免重复错误。这是你自己的个人品牌克星清单的开始。
2.观察别人，观察他们做了什么或说了什么伤害到了他们的形象。这样，你会学到很多关于如何避免损害你自己的个人品牌的经验。
在下一章中，“个人品牌克星”适用于那些想表现出专业、自信、可靠、有控制能力的人——我们大多数人都渴望在工作中与自己品牌进行沟通的自我领导能力。花点时间通读每一个点，思考一下，诚实面对自己。你有没有成为这些克星的猎物？如果你不确定，请身边的人给你一个客观和诚实的观点。只有这样，你才能确定你的个人品牌正在按照你想要的方式进行传播，并为你带来应得的成功。
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