我总是想成为别人，但我又觉得应该更加与众不同。
—— 莉莉·汤姆林（Lily Tomlin），喜剧女演员
现在你知道，你无法触及你的个人品牌，因为它根植于他人的脑海中。所以，如果你不能触碰你的品牌，那么又怎么才能控制和掌握它呢？这似乎是一项难以置信的艰难挑战，但是产品品牌已经在数百万消费者的脑海中成功地创造了多年，所以你也可以作为领导者完全控制你的品牌。关键在于，像所有成功的产品品牌一样迈出第一步：定义它。
事实上，你熟悉和喜爱的每个品牌都会使用六个定位元素来定义该品牌。管理这些品牌的营销人员是否了解这些元素，这一点并不重要。相信我，所有这六个元素都是每个品牌的重要组成部分，这是一个经得起验证的公式。
你已经问过自己一个问题：“_____（这里插入你的名字，即YOU™的商标）是谁？”你可能会说：“我不知道该如何回答这个问题。”如果是这样的话，别担心。我们借鉴了这六个品牌的定位元素，设计了一个具体的公式，供世界各地的市场营销专家使用。这个公式将帮助你在工作中找到最好的个人品牌。
因为这个框架适用于我们每天都喜欢和使用的产品品牌，所以接下来我们将探讨如何将这些相同的元素应用于个人品牌。让我们来看看这个公式的六个要素。(www.xing528.com)
我把个人品牌定义框架中的六个元素分为两类：来自外部的元素和来自内部的元素。换句话说，前三个元素：受众、需求和比较，都与他人或某些事物有关。后三个元素：独特优势、理由原因和品牌特征，都与发生在你内心的事情有关。你可以通过第10页路径图中的第一步看到这一点。
当我们通过第一步来“定义它”时，你将获得工具来完成一份名为“个人品牌定位声明”的表单，该表单是使用第一步中的六个定位元素来制作的。这份个人品牌定位声明将向你展示如何定义真正的自己，重要的是：这就是将“你”变成“YOU™”的方式。
在接下来的每一章的末尾，你将能够完成定位声明的其中一部分，就像这里描述的一样。这本书的后半部分将向你展示如何营销，以及掌控你辛苦创建的品牌。
当你完成了六元素公式和个人品牌定位声明时，你就准备好将YOU™付诸行动了。撸起你的袖子，加油干！你的个人品牌正在等待……
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