陶朱公的经商三要诀：择地、择人、择时

司马迁《史记·货殖列传》记载：范蠡“乘扁舟，浮于江湖，变名易姓，适齐为鸱夷子皮，之陶为朱公。朱公以为陶天下之中，诸侯四通，货物所交易也。乃治产居，与时逐而不责于人。故善治生者，能择人而任时。十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟，此所谓富好行其德者也。后年衰老而听子孙，子孙修业而息之，遂至巨万，故言富者皆称陶朱公。”

上述记载说明，陶朱公经商致富之道，主要是善于择地、择人、择时。

陶朱公之所以选择陶地经商，因为陶地是天下中心，是与各诸侯国四通八达之地，货物汇集之处，外商巨贾多在此进行贸易，在如此繁盛地区经商，则消息灵通，销售额大，故陶朱公认为经商“可以致富”。“乃治产居”，即决定在此做生意。富商巨贾，大多出现于繁华地区，择地对于经商致富是很重要的。

“与时逐而不责于人”，“与时逐”，意是随时逐利；“不责于人”，意是择人而与人不负之，也就是说陶朱公善于择人，且善待所属，故为他经商的人跟他同心协力。可见，陶朱公能成巨富，除了善于择地外，还因他善于择人择时。(www.xing528.com)

陶朱公善于择人、择时，这在他辅佐越王勾践报会稽之耻时已能如此。他认为越要战胜吴，人事和时机都很重要，这二者缺一不可。他有知己知人之明，如勾践要他治国政，他说：“兵甲之事，种不如蠡；填抚国家，亲附百姓，蠡不如种。”因此，国政辞让给种管，他负责军事。吴王夫差杀贤臣亲佞臣，勾践问他可否起兵伐吴，他认为时机未成熟，及吴王夫差北上争霸，后方空虚，他说这是伐吴好时机，于是，勾践起兵袭吴，终于灭吴。正因勾践听其谋，故用得其人，抓紧伐吴好时机，才能灭吴称霸。商战有如军战，要取得成功，同样要用得其人和掌握好时机，所以司马迁说：“故善治生者，能择人而任时。”这是说善于经商的人，要善于选择人，善于抓住买卖的好时机。陶朱公深懂此理，他弃官从商后，以其卓越的军事才能和知人之明用于商战，因而能择人择时，且其用其师计然之术，故能驾轻就熟，运用如意。

陶朱公是大商人做大生意，他手下没有一批忠实而有才能的人，生意是做不好的，一个人不可能有三肩六臂，靠一人之力是难应付得来的。任何事业成功，都要有人才为之效力尽智，做大生意也如此。同时要看准时机做买卖，才能赚大钱。由于陶朱公能用其师计然之术，即“论其有余不足，则知贵贱。贵上极则反贱，贱下极则反贵。贵出如粪土，贱取如珠玉。财欲其如流水。”因而能随时逐利。

陶朱公之师计然是经济理论家，为人洒脱，不修边幅，淡泊于名利，未见有关他经商的记载。陶朱公则是其术的实践者，而且在经商实践中将之发展了，即将择时与择人、择地相结合，这便是陶朱公的经商三要诀，也是其致富术。陶朱公经商成巨富，但他“富而好行其德”，用经商所得救济贫困的人，这是他更可贵之处，因而名闻天下。他既是商人之祖，也是商人的典范。