实施陶瓷品牌战略，提升市场竞争力

大力实施名牌战略。努力促进景德镇陶瓷产业中的品牌建设，着眼于景德镇现有的有影响力的品牌，争取在其基础上形成全国性甚至世界知名品牌。完善有利于企业品牌培育发展的政策环境和市场环境，形成“共担投入、共享利益、协调运作”的品牌培育市场化机制。采取各种措施，引导、鼓励、支持企业积极开展自主品牌经营，打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的名牌。

综合运用经济、法律、市场、行政等手段，着重培育发展一批具有自主知识产权的名牌产品。以这些具有影响力的名牌产品企业为龙头，带动与名牌产品相关的上下游中小企业发展，引导这些配套企业提高自身的生产技术和生产装备水平，提高其生产技术标准和管理水平。在现有的条件下，尽可能争取上级政府部门给予更大的政策和财政资金扶持力度，在本地财政允许的条件下，集中一定资金重点支持陶瓷企业，对具有普遍现象的技术瓶颈进行攻关，同时鼓励企业进行新产品开发和技术改造；对具有开发核心技术能力的陶瓷企业提供财税支持，建立企业技术研发中心。组织陶瓷企业参加国内外相关展会，进一步提升景德镇陶瓷产业产品的整体品牌形象。在品牌培育的组织领导上，各部门应积极成为“品牌战略”的构筑者、推动实施者和监督者，把此项工作列入重要议程，把品牌培育作为推动江西省陶瓷产业发展的重要举措；积极支持相关企业进入国家级、省级“名牌培育计划”。

2008年初，景德镇市有关部门在对全市陶瓷品牌建设进行全面调查摸底的基础上，起草制订了《景德镇陶瓷品牌发展战略实施意见》，提出了陶瓷品牌发展的思路、目标、任务、措施和奖励意见。针对景德镇市陶瓷品牌建设的现状，提出了“大力推进申报商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系统注册传统名瓷商标”的商标发展思路，加大对陶瓷品牌建设重要性和必要性的宣传和教育。对新认定的省著名商标和市知名商标的陶瓷企业进行了表彰和奖励。(www.xing528.com)

2008年，景德镇市积极向国家工商行政管理总局商标局申报注册具有景瓷特色的“景德镇御窑厂”商标和景德镇“青花”“玲珑”“粉彩”“颜色釉”四大传统名瓷商标，努力提升景德镇陶瓷的整体竞争力。景德镇市委、市政府大力支持品牌建设，在景德镇市财政紧张的情况下，解决了品牌奖励资金问题；在瓷博会期间，主动邀请商标局的领导来景参加瓷博会和视察景德镇市陶瓷商标发展情况。在商标局的大力支持下，景德镇四大传统名瓷商标仅用了8个月的时间就注册成功。