中国商务男士着装现状分析

（一）商务男士场合着装现状调研

为了更深入、客观地了解商务男士的场合着装现状、主要障碍和困难，《白皮书》采取了定量和定性相结合的方式进行了一系列调研，定量的方法以问卷为主，定性的调研方法如座谈会、个案研究等。通过专业的分析，洞察描绘出当今商务男士场合着装的现状及困惑，为商务男士提供更合理的场合着装启示和参考。

数据采集说明：根据中国商务男装研究中心大数据、调研问卷、座谈会和访谈，参考百万条用户相关数据，从中采用“体型特征、消费痛点、消费偏好、着装搭配需求”等相关数据（图4-37）。

图4-37　数据采集

调研整体情况：主要调查商务男士场合着装现状，以及对于场合着装资源的需求与期待，通过微信版问卷，共收回386份有效问卷，符合预期的目标。

调研对象概况：以符合商务男士大数据特征的为调研对象，当中随机抽取样本进行推送调研（图4-38）。

（二）商务男士场合着装调研结果分析

1.调研对象基本概况

以30～40岁的企业主与高管为主要人群，性格以稳重大气、内敛儒雅为主（图4-39）。

图4-38　商务男士虚拟图

图4-39　调研对象

2.商务男士参加商务活动的频次比例

调研数据表明，经常出席商务场合占比33%，出席商务场合占比85%，说明商务活动场合已成为企业家必不可少的场合（图4-40）。

3.对于场合着装的重视度

根据调研结果，商务男士对于场合的认知以及自身形象的重视度显而易见：有88%认为重要，都会考虑场合着装的；其中43%的商务男士会认为很重要，且每次都会认真考虑着装；45%认为重要，偶尔有考虑，这部分商务男士随着企业的升级，商务活动的频次越来越高，对于场合着装的重视度仍会提升（图4-41）。

图4-40　商务男士参加商务活动的频次比例图

图4-41　商务男士对于场合着装重视度比例图

4.对着装的搭配需求调查情况

有88%认为场合重要的商务男士，只有27%的商务男士知道场合着装搭配。这也证明有很大一部分商务男士需要有相关场合着装的专业建议（图4-42）。

5.商务男士着装费用分布(www.xing528.com)

通过调研数据表明，商务男士对着装的购买相对理性，大部分商务男士着装消费占收入的10%左右（图4-43）。

图4-42　场合重要性及搭配能力调研比例图

图4-43　商务男士着装费用分布图

6.对服装品牌知名度的关注

大部分商务男士认为品牌知名度高，购买意愿度越高，这是因为品牌能够较好地解决着装搭配问题。另外，品牌也是品质的代表（图4-44）。

7.对颜色、材质、款式、板型等着装搭配的认知

90%的商务男士意识到搭配中的颜色、材质、款式会影响到自身的型格气质，其中61%商务男士需要有专业建议。相对颜色、材质、款式来说，商务男士对板型的认知度较高，占比82.91%（图4-45）。

8.出席的场合分布情况

职场人士都会出席各式各样的场合，根据商务男士常出席的活动中截取六个最常见场合进行调研，结果显示频率最高的是工作便装场合和半正式场合，比例均占21%；其次是休闲场合占比20%，如聚会、聚餐以及养生会馆、茶馆等。根据场合比例分布，充分说明商务男士比较注重商务场合（图4-46）。

图4-44　对服装品牌知名度的关注比例

图4-45　对着装搭配认知的比例

图4-46　出席的场合分布情况

9.经常购买的服装类别

数据表明，目前商务男士非正式商务服装居多。正式类型服装：如整套包括燕尾服、白领结、白背心和翼领白衬衫。半正式服装：如黑色晚礼服、马甲背心（镶缎的礼服加上黑色领结）。正式商务服装：如深色西服套装（黑、灰、深蓝）领带、衬衫、正装鞋。非正式服装：如单西、大衣、西裤、长袖衬衫等，是可以不用扎领带的。工作便装：如便大衣、便单西、基本款polo衫，卡基裤，乐福鞋。休闲服装：如夹克、羽绒服、牛仔裤等休闲服装（图4-47）。

10.商务男士的服装消费习惯

从数据表明，有53%的商务男士仍是以单件购买习惯为主，33%的商务男士选择了一站式购买服务，已有成套购买意识，即搭配式购买（图4-48）。

图4-47　经常购买的服装类别图示

图4-48　商务男士服装消费习惯比例图