文化T恤：促进个性定制的消费趋势

T恤是一种纬编针织面料短袖衫，分为翻领T恤和圆领T恤两种，穿着舒适、方便和公道的价格，成为全球男女老幼穿着人数最多的服装。我国是全球T恤生产大国和消费大国，2016年产量约为51.6亿件，占全球总产量的39%，近几年，受越南、孟加拉、印度等东南亚囯家用工成本低的影响，我国T恤产量和出口量呈下行趋势。随着我国国民收入的增加，服装消费人均水平持续提升，2018年服装消费增长10%，T恤的消费量大幅增加，消费贡献主要来自T恤，我国每年消费量16亿多件。

文化T恤指具有一定文化元素图案的圆领短袖印花T恤，也称文创T恤，通过花型图案或文字来表达思想、兴趣、爱好和品位，这些图文主要印制在胸部和背部。无论在体育品牌店、休闲装品牌店、网店、超市、商场、旅游区等大众卖场或艺术品交易平台都在销售印有花型图案的文化T恤。随着人们生活、工作、购物环境的改善和服装穿着习惯的变化，文化T恤消费大幅增长，年消费超过13亿件。

随着文化创意产业的发展，近几年我国文化T恤个性定制兴起，虽然还在起步阶段，已给企业带来显著经济效益，如常熟一家员工不足十人的公司年产值达1000万元、上海一家全生产链公司年产值达9000万元等。目前个人定制包括长袖衫、卫衣、帽衫，团队定制扩展到翻领衫、运动服等，主要分布在上海、北京、广州、深圳、厦门、合肥、六安、成都、武汉、长沙、西宁、西安等经济和文化发达城市。(www.xing528.com)

在文化T恤个性定制的网络平台、原创图案、可印T恤、数码印花和物流这五大要素中，虽然原创图案决定了T恤的价值和销量，网络平台才是成败的关键，众多投资人都败在平台的开发上。上海有一家美国公司将25年全球的C2M定制模式实践经验带到中国，帮助企业实现个性化定制的按需生产，包括平台的前端定制界面、数据处理平台、后端生产流水线在内的端到端C2M系统。消费者可以在主流的线上线下C端平台（如品牌官网、天猫旗舰店、微信小程序、实体店、限时快闪活动等）进行下单，用数据打通前端零售定制平台和后端C2M定制化生产平台。随着未来十年的服装消费逐渐增加，在新零售趋势下，新型供应链的逐渐成熟，文化T恤将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，线上线下的融合，向消费者提供更优质体验。定制专家预计，全球文化T恤个性定制消费占比为20%，我国每年消费量预计达到3亿件。个性化消费将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化，青少年一代是文化T恤具有巨大潜力的消费市场。