构筑区域品牌发展力：坚持协同创新与可持续发展

区域品牌是推动纺织全行业协同发展的载体，也是繁荣区域经济的重要支撑。推动区域品牌建设，已成为国家及地方政府部门、行业协会的重要工作。截至目前，中国纺织工业联合会认定的10家“区域品牌试点地区”总规模已达3854亿元，同比增长17.3%，利润率12.8%，涵盖企业10685家，科技研发投入强度1.7%，明显高于纺织全行业水平；20.2%的企业建立了品牌培育管理体系，30.7%的企业参加过品牌专业人才培训；在产业链协同创新方面，全部实现了稳定的战略合作关系，六成地区在合作中实现了风险共担；在社会责任方面，9个地区开展了社会责任建设，其中3个地区、18.6%的企业建立了社会责任管理体系。可以看出，重视科研投入、开展专业培训、产业链协同创新、履行社会责任等一系列措施成为区域品牌建设能力提升的重要保障。

（一）重视研发设计和校企合作

与优势企业、高等院校、研究机构、培训机构合作以及开展国际交流，成为区域品牌引进高端人才的重要途径。浙江省海宁经济开发区高度重视研发设计与科技创新，重视信息技术研发和数字化技术应用，2018年技改投入11.38亿元，新增省级新产品36个；国家级火炬计划1个；新增外观设计专利346项，实用新型专利58项，发明专利11个；拥有6家省级企业研发中心，5家省级企业技术中心，14家国家级高新技术企业。宁夏银川高新区积极与西安工程大学、东华大学、江南大学、武汉纺织大学等高校开展产学研合作，联合中国纺织科学研究院等多家科研院所组建了宁夏羊绒产业技术创新战略联盟、产业咨询服务中心；积极开展专利“清零”行动，组织完成各类专利申报310余件，授权专利76件；促成西安工程大学与中银绒业建设“邢建伟新型染整技术实验室”；积极培育国家高新技术企业，万殷机械、金海皮业通过自治区专家评审并报科技部认定；将昱辉绒业、夏能生物等10家企业纳入自治区科技型中小企业培育库。

（二）借助数字化新技术开创新模式

在互联网技术的背景下，很多区域品牌地区借助数字化、智能化手段，在设计集成创新、高效管理、精准营销等方面进行了一系列尝试。浙江平湖服装开展机器换人、智能化改造、构建数字化工厂，搭建统一数字化集成平台；依托第三方机构，打集体牌，在京东、天猫、必要、云集、贝店等线上平台进行数字化精准营销；以物联网技术为基础，打造互联网云平台；搭建淘宝网红直播平台，带动提升销售业绩。浙江余杭积极开展机器换人等智能制造建设，杭州远洋丝绸、浙江美术地毯等11家企业推广机器人101台。目前已引进省家纺布艺产品质量检验中心、省家纺布艺产品质量服务综合站，以及布++、快布云、软装密码、48路家居网、洗窗帘等行业内极具影响力的互联网平台企业和相关设计人才376人，线上成功整合家纺产业链相关企业、供应商10700余家，提供家纺面料和装饰服务产品等。2018年全年服务企业470多家，服务收入2250万元，设计成果转化产值6.93亿元。宁夏银川高新区建立“中国羊绒电子商务平台”，依托智慧园区建设项目建设电商平台，建立灵武电商服务中心。江苏省南通市叠石桥电商城、阿里巴巴叠石桥家纺生态产业园、中铁叠石桥跨境电商产业园合作共建电商集聚基地，成功创建省级“网络市场监管与服务示范区”，年度电商交易额逾300亿元。

（三）注重产业链协同创新(www.xing528.com)

各地区通过搭平台、建体系，切实有效促进企业协同创新能力。浙江濮院建设国家级创意设计平台“320创意广场”、省级小微企业创业创新示范园“濮院毛衫创新园”等公共服务平台，提供“保姆型”“导师型”“经纪人型”服务。广东虎门构建服装设计服务体系、技术创新服务体系、数字化转型服务体系、创新创业孵化服务体系、互联网数据服务体系、“一站式”公共创新服务体系，影尚服饰专注于电商服装供应链服务，拥有2家公司、4家工厂、近30家合作加工厂，面辅料核心供应商300多家，年生产服装800万件，该公司与众多互联网品牌女装深度合作，共同打造完整的O2O服装供应链，为全国各地的电商买家及卖家提供优质货源。

（四）深化社会责任保障可持续发展

深化社会责任建设成为区域品牌寻求可持续发展的重要抓手。广东虎门镇政府将推进企业社会责任体系建设作为提升区域竞争力、实现可持续发展的内在要求和参与国际竞争与合作的必由之路。通过制定政策，采取有效措施，提供优质服务，创造可持续发展环境，引导和推动企业自主履行社会责任。浙江平湖共11家服装企业成为中国纺织服装企业社会责任管理体系CSC9000T执行企业，获得“中国纺织服装企业社会责任管理体系CSC9000T‘10+100+1000’项目先进集体”称号。

总体看来，中国纺织服装品牌呈现更加务实、积极探索、协同合力、加快创新调整的良性态势，国民认可度明显提升，国际竞争力逐步增强。