借助文化力量，提升品牌软实力

文化是一个国家、一个民族的灵魂。作为具有强烈文化属性的纺织服装行业，从产品到品牌，从中国制造到中国创造，更需要从文化根源和民族本源中获取更深沉、更持久的力量。“国潮”正猛，传统文化正在受到年轻消费群体的追捧。某电商平台近期统计数据显示，近半年，“中国风”平均每分钟被搜索805次，是2019年同期的2.5倍，其中50%的用户来自于“90后”“95后”。随着中国文化的自信，国民尤其是年轻一代消费者越来越接纳富有中华文化内涵并与之产生情感关联的中国纺织服装品牌，中国文化、民族元素正被越来越多的国内外企业植入品牌，不断生发新的价值与能量。

（一）根植东方文化，表达中国时尚主张

面对新的市场环境与消费变迁，一批根植中华文化、以中华文化价值为主导的纺织服装品牌，正在向全世界表达中国时尚文化态度和生活主张，逐步构建独特的东方时尚文化体系。作为专业发布平台，中国国际时装周不仅是中外知名时装、成衣及配饰品牌展示新设计、新产品、新技术的主流渠道和国家窗口，更成为向全世界展示中国服装品牌新貌与原创设计、展现中国优秀文化与当代时尚的重要载体。截至目前，已有来自中国（含港、澳、台）、日本、韩国、泰国、新加坡、法国、意大利、美国、俄罗斯、瑞士、德国、荷兰、瑞典、丹麦、英国、澳大利亚等20余个国家和地区的920余位设计师、980余家品牌和机构举办了1636场发布会，吸引数百家中外媒体采访报道。与此同时，中国服装品牌频繁亮相国际时装周，不断和全球设计力量链接。中国设计不仅是对中国本土元素的解读与传达，更是在包容与吸收世界多元化文化的基础上，不断进行融合与创新。

之禾（ICICLE）凭借中国传统文化“天人合一”的智慧，走出国门，刷新世人对“中国制造”的认知。2019年5月，ICICLE 2019年新品秀在巴黎私享店举行。这种新的“中国制造”和追求环保可持续的法式生活理念不谋而合，也因此深受法国人民的喜爱。同年9月，该品牌于乔治五世大道上开设涵盖女装、男装、配饰、家居用品、艺术陈列甚至书籍在内的多层旗舰店，期望在巴黎打造一个能传递ICICLE艺术生活及人文理念的文化空间。

2019年9月，波司登成为同年唯一一个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌。这次大秀以“星空、极寒、地袤”为主题，将繁星、极光和竹林山水等图案与轻柔、防寒透湿、数码织造的面料结合，用面料与工艺诠释万物融合的概念，让东西方文化相互交融，展现出中国品牌的魅力。不仅明星大咖、时尚权威人士齐聚现场，许多外媒也争相报道，意大利版Vogue就在网站上给出了头条。目前波司登在意大利就进驻了350多家买手店，在全世界范围内掀起了一波关注中国时尚的热潮。

太平鸟于2019年9月陆续亮相纽约巴黎两大国际时装周主日程，实力上演中国设计的潮流美学，传递无畏、创新、青年、融合四大设计主张。太平鸟聚焦青年文化，用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去描述中国，和世界对话，呈现中国新生代时尚文化的新篇章。

（二）融合传统技艺，赋能品牌活力(www.xing528.com)

中国有着几千年的文化艺术与传统美学、丰富的纺织非物质文化遗产（以下简称“非遗”）与服饰文明。中国纺织服装品牌正以“不忘本来、吸收外来、面向未来”的理念，科学地把中国元素和文化融入现代生活方式，以满足消费者对美好生活的需要。将传统工艺文化和纺织服装产品融合创新，已成为品牌设计灵感和文化提升的时尚趋势，为品牌赋予新的活力。

纺织非遗事业正在逐步形成传承链条和推广体系，中国纺织非物质文化遗产大会已成功举办三届，非遗服饰秀、中国纺织非遗推广大使征集、纺织非遗创意精品展、庆祝中华人民共和国成立七十周年微电影评选活动等系列活动，以非遗传承融入现代生活为抓手，聚集各民族纺织非遗资源，“活态”弘扬纺织传统文化与传统工艺，让消费成为沟通纺织非遗传承链条的根本动力，成为推进我国纺织非遗传承推广与创新应用的重要平台。2019年3月举办的中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会上，中国纺织非物质文化遗产展秉承“活态非遗”的设计思路，结合展示展演与互动体验模式，精选贵州最具代表性的传承人和纺织非物质文化遗产品类，实现了民族的融合、非遗与日常生活的融合。

2019年3月，七匹狼与男装博物馆跨界合作的“寻觅图腾·匠艺东方”民族文化探索计划揭开序幕。七匹狼深度挖掘民族文化瑰宝，创造性地从五个民族——汉族、苗族、蒙古族、彝族、傣族的文化信仰和服饰特色入手，以寻觅图腾的方式，将传统民族文化以焕然一新的方式呈现在大众面前。

2019年7月，快时尚零售巨头H&M宣布与设计师Angel Chen（陈安琪）共同推出ANGEL CHEN×H&M联名系列。该系列以中国功夫为灵感来源，富有中国特色的花鸟字、龙腾图绘、青松与极具标志性的仙鹤刺绣轮番呈现，这也是H&M首个中国设计师联名系列。

2019年8月，生活在左举行“广东非遗时尚之美发现计划”启动仪式，计划打造一个从手工匠人到设计，从渠道到消费者的非遗文化产业链条。生活在左从品牌成立至今，始终坚持对传统文化、传统手工艺的研究及再造，建立非遗手工基地、与国家非遗传承人合作、成立传统文化研究工坊、携传统手工产品登陆国际时装，目前已形成品牌极具代表性的“绣钩编织染”手工技法，成为品牌独具一格的标志。

2019年9月，森马旗下童装品牌巴拉巴拉上线汉服系列产品，依托中华传统文化，推出差异化创新产品，寻求新的增长点。随着传统文化复兴和国风热潮来袭，汉服已重回大众视线。据估算，全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约10.9亿元。