加强产品创新与技术应用，夯实品牌实力

科技是硬实力，注重研发设计是支撑品牌企业提升核心竞争力的重要支撑。品牌调查显示，样本品牌企业2019年上半年研发设计投入保持较高水平。一方面，专业人才队伍建设持续加强，上半年平均拥有研发设计人员255名，同比增长2.3%，占全部职工的4.7%。另一方面，研发设计投入明显增长，上半年平均研发设计投入3704万元，同比增长2.3%；研发设计投入强度为2.52%，同比提升0.07个百分点，其中，终端消费品牌、加工制造品牌研发设计投入强度分别为3.08%、2.03%，明显高于纺织全行业水平。九成以上加工制造品牌企业自建或合作建设了研发机构，建设国家级、省级研发机构的加工制造品牌企业占比分别为53.8%、38.5%。

（一）更加注重智能型、功能型、环保型新产品研发

品牌调查显示，2019年上半年终端消费品牌产品新品销售额占比为61.5%，同比提高1.9个百分点。在新品更新速度不断提升的同时，产品研发领域不断细分，智能纺织品服装渗透到保暖、防晒、健康养生、健身、睡眠领域，功能性产品渗透到运动、医疗卫生、穿着舒适等领域，易护理、安全防护、健康保健、生态环保等新产品研发成为重点领域。值得关注的是，在纺织服装产品开发上，科技与时尚实现了深度融合，以科技的手段提升了创意设计。

1.产品创新持续升级

近日发布的“2019年度十大类纺织创新产品”中，探路者、七匹狼等推出变色防晒皮肤衣、智能发热羽绒服、智慧瘦身衣、智能升降床垫等智能科技产品；威克多、森马、华纺等推出火山岩纤维卫衣、儿童保温牛仔裤、抗菌汉麻超柔床品等舒适功能产品；安踏、爱慕、优联捷推出石墨烯保暖棉服、碳纤维柔性发热衣、高强运动文胸、运动心电T恤等运动功能、健康保健产品；如意、阳光、鲁丰等推出可装成口袋的抗皱西装、可喷淋西装、防污消臭易打理衬衫等易护理产品；鲁泰、格雷时尚、孚日、魏桥等推出生态环保衬衫、环保咖啡碳纤维休闲裤、原液着色生态毛巾、一次制造成型石墨烯立体无缝羽绒被等生态环保产品。

2.纺织科技为国献力献礼

中华人民共和国成立70周年阅兵式，凸显了纺织服装品牌的高品质、设计水平与快速反应能力。江苏阳光集团参与设计和制作中国人民解放军陆海空三军仪仗队新式礼宾服和军乐团演奏服；际华集团承担服装、鞋靴、五星红旗共139个品种、12.33万套（件、双）生产保障任务，包括陆海空火箭军礼服、常服、大檐帽，装备方队、火箭军、舰艇、徒步方队作战靴，仪仗队长筒皮鞋、飞行靴，海空军、航空兵飞行装具包、突击背包、防弹背心、战斗携行具、作战手套、体能训练服以及各种胸标肩章等；北京邦维高科特种纺织品有限责任公司提供了重量轻、抗撕裂性好、强重比高、防水、防雨、防污、应对强大气流吹击的旗帜材料以及携行具材料；申达股份芳砜纶配套应用于阅兵军机；北京英特莱科技有限公司联合清华大学美术学院、空军研究院特种勤务研究所共同研发设计了新型连体飞行服；山东阳信龙福环能科技股份有限公司承担了庆典天安门广场和观礼台2.4万平方米的使用再生涤纶织造的地毯生产工作，这些体现最新技术的地毯具有阻燃、抗污、抗紫外线等功能。愉悦家纺作为纺织行业的引领者，已建成六大自主研发平台、十大创新联盟，拥有183项自主关键技术、486项国家发明及实用新型专利，两次荣获国家科技进步奖。山东欣悦健康自主研发多种纤维新材料，年产10000吨的生物基长效抗菌纤维新材料，为人民子弟兵配备高寒地区以及温湿、热带地区特种防护被装、智能化军需装备等三大系列产品。年产5000吨的纳米碳素远红外纤维新材料，成为2022年北京冬奥会设计专用御寒装备，世界第一种自主研发的集导电、远红外线发射、保暖和抗菌于一体的多功能纤维，市值潜力逾千亿元。

（二）加速推进与新一代信息技术的融合

以互联网、大数据、人工智能为代表的新一代信息技术加速与纺织工业的深度融合，主要体现在：数字化、网络化、智能化生产水平明显提升；工业互联网在纺织行业快速发展；个性化定制、网络化协同、服务化延伸等新模式不断涌现；物联网、人工智能、5G等新技术加快在纺织行业的渗透与应用。新一代信息技术助力纺织行业加快推进数字化转型，企业实现提质、降本、增效、创新。

国家工业信息安全发展研究中心、中关村信息技术和实体经济融合发展联盟数据显示，截至2019年9月，纺织行业实现网络化协同的企业比例为38.5%，较2018年提升3个百分点；生产设备数字化率为49.7%，数字化研发设计工具普及率67.5%，关键工序数控化率为47.0%，分别提升1.7个百分点、2个百分点、3.8个百分点；应用电子商务比例63.1%，提升2个百分点；开展个性化定制的企业比例为10.7%，提升1.7个百分点；智能制造就绪率8.6%，提升2个百分点。中国家用纺织品行业协会联合中国缝制机械协会、中国纺织机械协会组建了“家纺智能制造创新联盟”，随着联盟工作的开展，家纺生产自动化程度将稳步提升，智能制造将逐步推进，加上物联技术的不断成熟与完善带来数据孤岛的打通，形成物联生态闭环，家纺智慧工厂的雏形将显现，必将有力推进中国家纺品牌的跨越式升级。

5G技术将为纺织智能制造带来新的机遇。根据中国信息通信研究院数据，按照2020年5G正式商用算起，预计当年将带动约4840亿元的直接产出，2025年、2030年将分别增长到3.3万亿元、6.3万亿元，十年间的年均复合增长率为29%。纺织企业将借助5G的超高网速、超低延迟、超大连接的优势，在自动化控制、物流追踪、工业AR、云化机器人等智能制造领域，实现无人操作、工业控制、远程运维等技术创新。

魏桥纺织于2019年5月新建一条自动化、智能化的纺织和织布生产线，该工厂建设完成后，可年产1.5万吨高档紧密纺纱及3500万码高档面料，且用工人数将降低90%。项目采用“互联网+”、产品自动检验、机器人应用、自动运输工具应用、节能设备使用等措施。生产线的智能化轨道输送系统长度达35千米，从粗纱到产品入库全自动化运输，自动包装，整个流程无任何人工直接参与。借助智能化控制系统平台，该生产线可通过手机、平板、计算机等终端设备进行远程管理，实时对每个工序和作业点进行可视化监控。

羊绒高端定制品牌“旦可韵”，随着企业智能化生产线的投用，成功实现了“互联网+服装定制”。用大数据、智能制造打通生产、销售的旦可韵，定制一件羊绒衫的时间已从原先的一周缩短至8小时。实现了柔性生产线与大数据的融合，产能提高了50%以上。在满足消费者个性化需求的同时，通过大数据积累下来的消费者资料，也将为企业进一步提升生产效率打下基础。(www.xing528.com)

山东如意建设智慧门店，从消费者人脸识别的如意慧眼，到消费者参与的服装纱线面料智慧设计，从如意智慧量体到服装智慧选择、智慧试衣、智慧商城和智慧衣架，注入智慧内涵的智能化服装选购过程，不仅以强烈的体验感吸引着消费者，更使科学的智能技术人性化。如意智慧量体，不仅瞬间能精准地测量出人体头、颈、肩、胸、腰、手、腿、裆等部位的16个数据，还通过后台的100多个数据，提交出客户的形体特点和个性消费需求，打造独具个性、人衣合一的特色消费体验。

愉悦家纺与滨州联通共建“5G联合实验室”，双方计划结合国内外先进智慧医疗园区建设经验，共同进行欣悦康复医院新建园区的顶层设计规划及需求落地，在AR设计、医疗园区、颐养护理、医疗应用、金融服务等领域进行长期稳定的合作；共同发掘5G在纺织行业边缘计算、能源管理、设备管理、视频监控等领域内的创新应用。

浙江秀欣科技有限公司在传统袜子生产线的基础上，增加了互联网动态管理系统和自动化智能操作系统，只需要输入订单数据，就能实现生产、定型、包装、入库等一系列工序，生产过程中一旦出现故障，系统会自动预警。实现了日断线次数由原来的80次减少至20次，工人减少80%，产能提升20%。

（三）积极借助数字化手段实现精准化营销

据中国信息通信研究院预测，2020年中国数字经济规模将超过32万亿元，占GDP比重35%，到2030年，数字经济占GDP比重将超过50%，全面步入数字经济时代。归纳来看，当前数字化技术对于纺织服装品牌的精准化营销应用在以下几个方面：

第一，建立消费者信息库并进行用户画像。利用大数据技术准确收集消费者基本信息、消费记录、浏览轨迹、购买物品等信息，进行挖掘、分析与运用，从而进行消费者画像，精准挖掘有价值信息。

第二，通过消费群体深度分析实现精准市场定位。基于目标群体数据库，对消费群体进行深度分析与精准划分，选定具体目标市场，同时根据消费需求特征，对商品进行进一步完善，实现精准定位。

第三，实现个性化、前瞻性商品营销。顺应与引领个性化、特色化消费趋势，通过消费者深度分析与消费需求反馈，满足顾客的个性化需求。同时，利用大数据技术，对于未来消费趋势进行前沿预判。

第四，实现精准推送提升营销效果。根据清晰的用户画像与未来消费趋势的预判，针对性推送消费群体未来可能需要的相关商品信息；通过畅销滞销商品、库存数据、销量数据等重要信息，准确掌控销售数据，即时调整商品结构，以此提高营销效果、消费黏性和顾客满意度。

特步通过线上运营自建夜跑社区，线下在门店放置标准化的测量设施，对顾客的脚型、体型、运动偏好等进行标准化的数字沉淀，所有的消费者信息、销售信息都会被同步，利用大数据建模分析形成市场预测结果。一方面输出到市场部门作为促销计划输入，另一方面将结果即时同步到产品设计和研发部门进行产品类别和特性调整，市场反应可以立即体现到下季产品中。在内部资源的整合提效方面，特步与阿里云合作，建立数据中台系统，全面打通会员、订单、库存、物流、结算系统，将线下门店作为前置仓，收到订单后系统会根据“先就全、再就近”的智能算法将订单自动派送至最近的门店，并实现自动物流配送。从店面选址到顾客管理、商品选择上，特步正在尝试用更加智能化的工具来代替传统的人工决策。例如，根据店面的销售历史，结合天气、区域喜好等，智能调拨系统，门店可以预测出未来一周的需求，并给出精确到SKU的补货订单；生产制造则据此进行SKU调整，由“收到订单后发货”改为“基于预测提前备货”，出货时间由平均45天减少至20天，极大减少了缺货情况，提高了门店收益。

太平鸟实施数据驱动战略，包括门店的数据化改造、数据收集、大数据选址以及智能算法驱动商业决策、供应链TOC的数字化变革等。一方面，在销售门店获取大量信息数据，了解各种尺码、款式的产品在某个门店的销售情况，将补单周期缩短到10～14天；另一方面，将供应链数据信息打通，实现数字化门店实时数据和供应商、加盟商、生产厂的数据打通。

MISS SIXTY灵活运用腾讯的数字工具，积极进入智慧零售生态圈。腾讯数据智库（TDC）数据标签帮助MISS SIXTY形成客制化的用户画像，其中包括老客户、未消费潜客以及品牌未触达到的目标消费群，未来即将形成“千人千面”的公众号和广告内容推送，实现客户的所见即所想，极大提升了数字化营销的精准度和效率。同时，腾讯定位功能，则能实现在MISS SIXTY门店的物理半径内投放，为门店更加高效引来附近地区客流。