中国纺织服装品牌的发展报告(2019-2020)

中国纺织工业联合会品牌工作办公室　惠露露　赵文佳　刘正源

2019年，中国纺织服装品牌进入加快调整创新、持续提质增效的良性发展新阶段。品牌作为拉动内需、促进消费的重要支撑作用持续增强，生存与发展的环境不断优化。品牌建设的国家战略地位、纺织服装自主品牌的社会地位进一步巩固提升，继2017年中华人民共和国国务院批准将5月10日设为“中国品牌日”以来，由国家发展和改革委员会等部门联合主办的2019年“中国品牌日”活动首次增设纺织行业专场活动，15家优秀品牌参加互动体验与联合展示，向全社会展现了当代中国纺织服装品牌的新动向、新风貌与优秀力量，引起了全社会的广泛关注。

品牌建设给企业运营带来明显竞争优势。在国内外宏观形势错综复杂、市场压力加大的背景下，2019年纺织全行业产销、投资、效益等运行指标均有所波动，而品牌企业运营情况明显好于纺织全行业。自2012年开始，工业和信息化部会同中国纺织工业联合会开展“重点跟踪培育纺织服装品牌企业”遴选与动态调整工作，每年开展品牌建设情况调查，建立品牌数据库。2019年，对于“重点跟踪培育纺织服装品牌企业”开展的调查显示（以下简称“品牌调查”），上半年样本品牌企业平均主营业务收入14.7亿元，平均利润总额为1.1亿元，利润率达9.9%，与2018年同期基本持平。主要经济指标均明显高于纺织全行业水平。(www.xing528.com)

在人们消费方式更趋品质型、年轻化、时尚化、体验式的今天，纺织服装品牌与新消费方式的契合度进一步提升，拉动与引领消费的作用更加突出。“科技、时尚、绿色”三大特征在品牌建设工作中表现得尤为凸显，科技创新升级、深入渗透消费、文化赋能时尚、战略不断升级、区域品牌加快发展成为中国纺织服装品牌的新趋势。