回顾2017～2019年这三年，中国消费正在不断地蜕变。从2017年的“升级与焕新”，到2018年的“新精致与新智慧”，到2019年的“回溯与归真”，可以看到，中国消费者在不断调整着自身的消费结构，消费理念在发生着深层变化。从炫耀和符号消费到追寻自我的消费，从“需要”到“必要”，从功能导向到关注文化和体验，从崇尚国际品牌到对于中国本土品牌更加信任。今天的中国消费市场，走在了一个传统消费与新消费交替融合、消费多元化和个性化释放的交汇口（图2-77）。
2020年是中国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，2020年，新一个20世代将诞生，站在新的节点，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，无论对内还是对外，2020年都是影响中国经济增长和国际关系的关键一年。
年代之变，不仅蕴含经济主脉的革故鼎新，更将催动消费格局的别开生面。面对阶段性的经济下行压力，财富和人口的结构性变化有望挖掘出消费新动力，毕竟中国依然拥有超大规模的消费市场，目前总消费规模位居世界第二，消费增量位居世界第一；同时，也拥有数量庞大的中等收入群体，消费的选择性、灵活性强，后劲足、潜力大。
根据知萌咨询机构2019年在线调查显示，消费者对于2020年的整体消费信心在回暖，60.3%的消费者对中国宏观经济走势具有较强的信心，61.2%的消费者认为2020年的生活质量将会比现在强，57.4%的消费者认为个人收入会更高。
而针对2020年的规划，中国消费者更多追求精神层面的诉求。调查显示，37%的消费者计划出境游或远途游，不断开阔视野；33.8%的消费者计划通过不断学习提升自我的综合能力；26%的消费者在未来一年里要投入更多的钱培养兴趣爱好（图2-78）。(www.xing528.com)
图2-77 2017～2019年中国消费趋势报告
（资料来源：知萌咨询机构连续3年发布的《中国消费趋势报告》）
图2-78 2020年个人的生活计划（多选）
总体来看，2020年中国消费者对于预期的消费充满着理性的乐观，但是，消费的投入和生活规划趋于更加求真务实，注重对于自我精神学习等方面的投入。在经历了近几年消费升级和消费进阶之后的中国消费者，依然在不断进化，并凝聚着新的消费张力（图2-79）。
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