2019年服装电商的发展趋势

（一）电子商务由渠道驱动向数字驱动转变

过去20年，电子商务对服装业的改革以渠道驱动为主，电子商务是服装业拓展渠道的有力抓手。据测算，服装市场电子商务交易额占市场总销售额40%以上。随着消费互联网逐步走向尾声，电子商务对服装业的渠道贡献已接近天花板。未来，随着产业互联网来临，加之物联网、人工智能、区块链等新技术的快速发展与深度融合，电子商务对服装业改革将以数字驱动为主，以数据为核心、智能为目标的全流程智慧化产业互联网时代正在逼近，将对服装业产生更加深远的影响。

1.消费互联网正向产业互联网平稳过渡

多年来，电子商务在移动互联网、物联网等技术发展的推动下，服装业需求侧数字化改革已经相当充分，用户数字化、营销数字化、物流数字化、商品数字化已全面展开，依托大数据、人工智能和区块链等新技术，云服务正逐步延伸到供应链、制造、研发等产业链条的其他各个环节，实现中国传统产业数字化、互联化的集体升级，产业互联网正成为中国电子商务发展的下一个趋势，将成为服装业数字化转型的最重要手段。

2.服装产业数字化时代正在逐步启动

未来几年，物联网、大数据、人工智能、区块链等新技术的飞跃发展，将进一步推动电子商务与服装业的融合，并将逐步融合在服装业每一个场景与业务中。通过物联网技术，实现人、物、机的互联，提供数据采集的基础设施，以服装设计、生产、销售全流程的数字化感知和可视化，实现智能化供应链；借助人工智能的机器学习算法，能高效预测需求变化，精准营销、智能征信、金融配套、物流分发、服务外包等环节可实现智能化供给；区块链技术向全部交易服务机构开放，通过多终端信息协同、智能合约机制，打通从设计、采购、生产、销售到协同合作等在内的整条供应链，全方位提高交易效率，服装产业数字化时代正在逐步揭开序幕。

（二）数字技术引领数字时尚产业发展

随着人工智能、大数据等技术与服装业的深度融合，中国时尚产业依托制造优势、市场优势、互联网商业化运用优势，引领中国数字时尚产业快速发展。

1.数字技术开启数字艺术先河

“数字+织锦”发展将开启服装数字艺术先河，人工智能技术驱动数字时尚设计服务，数字技术将对服装制造业进行全方位、全流程、全链条改造，引领服装业向数字时尚产业转型。浙江杭州意丰歌服饰有限公司引入数字化管理，样衣制作时间从7天缩至2天，“数字+织锦”新技术凭5种色丝呈现4500种颜色，并运用数字工具与影视作品和综艺节目进行跨界IP合作，通过建立云仓实现线下门店仓库共享、预售生产线在制商品。万事利集团有限公司自主研发双面数码印花新工艺，实现与国际奢侈品大牌的合作并贴上“万事利”商标。

2.数字技术催生数字时尚产业集群(www.xing528.com)

服装业通过数字化赋能、全产业链支持，聚集了产业链上下游各方资源数字化转型，建立时尚大数据发布中心，催生了一批批数字时尚产业集群。例如，广东深圳大浪时尚小镇不断深化数字技术的创新应用场景，吸引2000家时尚企业及配套企业入驻，聚焦了大量时尚创意人才，建设时尚大数据平台，成立时尚发布中心，打造时尚消费中心，为中国时尚行业发展赋能。浙江杭州艺尚小镇通过建立国际艺术设计交流中心、数字化服装加工厂等进行全方位数字化赋能、全产业链支持，推动600多家服装企业走上数字时尚道路，艺尚小镇正在成为中国数字时尚新地标。

（三）新电子商务培育数字时尚新需求

随着大数据、人工智能、物联网、区块链等数字技术的创新发展，电子商务加速向服装业渗透融合，以数据深度挖掘和融合应用为主要特征的智慧化，成为服装产业数字化转型的主要标志，将引领服装电子商务发展进入新阶段。作为数字经济最前沿、最活跃和最集中的具体表现形式和组成部分，新电子商务通过数字赋能，孕育新的商业模式，培育新的数字时尚新需求，创造新的时尚供给，提升服装业运行效率，将成为服装产业新旧动能转换的新引擎。

1.潮牌引领男装时尚需求

潮牌男装因舒适有型、利落随行、气场十足，引领精英时装职场男士时尚需求，男装由体面的商务男装逐步向潮牌男装发展。QuestMobile数据显示，线上消费金额高于1000元的高消费男性群体对休闲鞋服等商品的购买率高于男性整体。要客研究院发布的《2019年中国奢侈品电商报告》显示，年轻消费者在线上渠道购买商品更乐于在潮牌或是小众品牌上花更多钱。近几年全球潮牌市场保持两位数增长，阿里数据显示，2015～2018年间，潮牌的搜索热度、用户人群、交易规模均保持高幅增长；另据有关研究机构对2019中国服饰线上潮牌Top10榜单统计，男装品牌上榜7席，运动品牌上榜3席，女装品牌上榜0席。由此看出，男装潮牌占线上潮牌服饰的主力。

2.汉服成为女装市场新蓝海

随着国潮风的兴起，一些服装企业借势快速发展汉服产业，引领服装市场新的时尚需求，汉服正成为中国女装市场新蓝海。《2018汉服产业报告》显示，截至2018年底，我国汉服爱好者超过200万人，全国汉服产业总规模约为10.87亿元。调查显示，汉服消费者平均年龄为21.03岁；其中19～24岁年龄段占比最高，为52.14%。据统计，2019年汉服文化社团超过2000家，两年时间增长46%；其中，生产汉服女装的商家已达700家，是汉服市场的绝对主体；生产汉服男装的商家为145家，而以男装为主或专营的商家仅有8家。另据调查，时尚搜索关键词趋势TOP10中，汉服位列女装排行榜第三名；汉服价格在100～300之间接受度最高，比例为50.32%，500元以上为31.47%，300～500之间占比16.47%，100元以下为1.74%。

3.新兴运动装成为服装市场新力量

随着人们健康意识的提升，运动成为一种时尚生活方式，运动衍生产品迎来发展热潮。有关报告显示，运动装2018年同比增长率高达19.5%，在服装子板块中增长率最高。运动装的设计元素趋于多元化，较融入中国传统文化、复古梦幻等创意风格，通过时装周走秀、明星带货、跨界联名等方式，引起服装市场高度关注，运动装成为服饰市场的新生力量，引领运动装市场时尚新需求。据赢商大数据监测，截止至2019年6月，在已进驻购物中心的新兴潮牌门店总量中，运动潮牌以39%的占比遥遥领先，晋升新兴潮牌最强势力，OFF-WHITE等街头潮牌增长迅猛。