2020年我国服装消费市场趋势预测

展望未来，经济高质量发展的内生动力更加充沛，消费升级的趋势不可逆转，我国服装消费市场将在收入提高、环境改善、科技进步等多重有利因素促进下实现平稳高质量增长，增速将较2019年有所改善。我国服装品牌的市场竞争力和社会影响力将进一步提升，居民服装消费将更加注重个性、健康与环保。

（一）服装消费市场将保持平稳高质量增长

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。国家将继续坚持稳中求进的工作总基调，在宏观政策要稳、微观政策要活、社会政策要托底的政策框架下，我国经济将运行在合理区间，经济增长的内生动力将进一步增强。服装消费是居民消费的有机组成部分，是扩大消费的重要抓手，是小微零售企业持续繁荣发展的有力保障，是消费向品质化、品牌化、品位化升级的重要体现，因此，服装市场必将在消费升级的大势下稳步提升。预计在居民收入稳步增长、营商环境大幅改善、科技创新方兴未艾的促进下，2020年服装消费市场将保持平稳高质量增长，增速将较2019年有所改善。

（二）本土服装品牌将注重提升社会属性价值

我国服装品牌意识的萌芽起源于改革开放初期，经过40多年的发展，服装市场已有数以千计的本土品牌。但其中可以跻身于国际一线阵营的品牌寥寥可数，国内的奢侈品消费依然集中在LV、PRADA、Moncler这样的欧洲奢侈品牌上。除了历史原因外，我国服装品牌长时间专注于增加原材料、功能、价格、潮流等产品本身的价值，但对于如何提升品牌的社会属性价值缺少办法。随着工业技术、信息技术的快速发展，功能、价格、潮流变得越来越容易模仿，在传统的产品赛道上，价值空间越来越小，市场两极分化趋势显现，而在品牌价值新赛道上，依然存在广阔的市场空间。目前，很多本土服装品牌正在通过个性化、多元化的方式定义小众圈层消费，未来，将有更多的品牌勇于开拓大众认可的社会属性价值，中国服装品牌在世界上的认可度将得到较大提升。

（三）外部环境将成为影响服装消费的主要因素(www.xing528.com)

信息时代，人们的消费观念受到公共舆论、社会热点等外部环境的影响，服装消费的主要目的已经从单纯的满足生理需求转向满足精神需求：跑步经济推动专业运动服市场向好、网络晒娃带动童装销售增长、户外探险促成极寒羽绒服热卖……好的产品需要好的环境来衬托其价值。因此，服装品牌的主要营销策略将从店内走向店外，从产品走向环境，通过与影视、文学、艺术、音乐、娱乐、旅游、体育等其他行业的跨界融合，持续制造社会热点，改变消费者对服装商品的认知。

（四）现代信息技术将促进个性定制业务持续优化

在大数据、5G、虚拟现实技术等现代信息技术的推动下，智能制造、柔性生产、3D试衣间等应用技术将更加成熟，服装市场中的量体裁衣、款式定制、色彩图案定制等个性化定制业务将不断优化，满足大众对表达自我、追求个性的内心需求。此外，信息技术将进一步加深买卖双方的情感沟通，丰富着装场景的搭配体验，使得深层次的、高端定制式的个性化服务走入寻常百姓家。

（五）服装消费将回归绿色时尚

人法天、天法地、地法道、道法自然。时尚源于自然，终将回归自然。随着时代的进步，人们更加关注企业的社会责任与环境意识，消费者更加重视服装产品的环保效益。首先，服装的面料、原材料要做到绿色环保，从源头保证消费行为与自然环境的和谐共处；其次，工艺流程使用绿色循环技术，减少生产过程中产生的污染和碳排放；再次，提供绿色的零售环境，确保流通环节不对消费者的健康造成伤害；最后，传递绿色时尚理念，让消费者懂得绿色消费知识，懂得欣赏绿色时尚之美。