2019年，我国服装消费的质量稳步提高，限上单位服装零售额平稳增长，居民服装消费价格温和上涨。重点大型零售企业服装销售虽有回落，但运动服、童装、羽绒服的市场热度持续提升。服装网购渠道形成良性竞争，品牌层次、市场广度、营销手段均较往年有显著创新。双十一购物节已经成为全民的购物狂欢节、全渠道的促销活动节以及各大品牌的新品发布节。
（一）服装消费向精细、提质的方向持续升级
1.限上单位服装类商品零售额增速放缓
在居民消费热点由商品向服务转变、经济增长承受下行压力、消费心理日渐成熟、消费渠道更加多元等综合因素影响下，2019年限上单位服装消费实现正增长，但增速较2018年有一定程度的回落。2019年1～10月，限上单位服装类商品零售额7675.2亿元，累计增长2.6%，增速较2018年放缓5.9个百分点，且低于当年同期限上单位商品零售额平均增长水平1个百分点（图2-1）。
图2-1 2010～2019年1～10月限额以上服装商品零售额增速
（数据来源：国家统计局）
2.服装消费价格涨幅持续提升
尽管限上单位服装消费增速出现放缓，但整个服装市场的消费品质在不断升级，服装消费价格持续温和上涨，且涨幅连续两年小幅提升。2019年1～10月，服装消费价格累计上涨1.9%，增速较2018年提高0.5个百分点，较2017年提高0.6个百分点。和整体居民消费价格涨幅相比，服装CPI涨幅低于整体CPI涨幅0.7个百分点，但高于核心CPI（扣除食品、能源）涨幅0.2个百分点，表明我国服装消费的档次在稳步提升，服装市场依然朝着消费升级的方向持续发展（图2-2）。
图2-2 2010～2019年1～10月服装类居民消费价格涨幅
（数据来源：国家统计局）
（二）以百货渠道为主的重点大型零售企业服装零售额下滑
1.服装零售额增速转负，童装零售情况相对较好
2019年，在整体服装市场增速放缓、渠道分流压力加大以及百货业内在结构调整的综合影响下，2019年1～10月全国重点大型零售企业服装零售额不及上年同期，累计下降3.6%，增速较2018年放缓4.5个百分点。回望2010年、2011年，重点大型零售企业服装消费增速曾在20%以上，此后，随着电商崛起和居民消费行为趋于理性，传统零售渠道的服装消费增速很快放缓至个位数。自2016年以后，全国重点大型零售企业服装消费再次出现负增长，意味着大型零售企业的商业转型和服装品牌的变革升级依然任重道远（图2-3）。
图2-3 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业服装零售额增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
分男装、女装、童装品类来看，2019年1～10月，全国重点大型零售企业男装零售额累计下降4.7%，增速较2018年放缓5.1个百分点；女装零售额累计下降6.2%，增速较2018年放缓7.1个百分点；儿童消费占家庭支出比重不断提高以及母婴产业的持续提升，推动童装市场实现正增长，其零售额累计增速为0.3%，增速高于男装5个百分点、高于女装6.5个百分点，增势相对较好（图2-4）。
图2-4 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业男装、女装、童装零售额增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
2.服装单价同比下降，销量降幅有所收窄
2019年1～10月，全国重点大型零售企业服装成交单价较上年有所回落，累计下降2.1%。同期价格基数较高、今年商家加大促销力度是大型零售企业服装价格回落的主要原因（图2-5）。
在降价的情况下，服装销售量情况有所好转。2019年1～10月，全国重点大型零售企业服装零售量累计下降1.5%，降幅较2018年收窄2.7个百分点。其中运动服、防寒服、针织内衣裤等品类零售量均实现同比正增长（图2-6、图2-7）。
图2-5 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业服装单价涨幅
（数据来源：中华全国商业信息中心）
图2-6 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业服装零售量增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
图2-7 2018年1～10月、2019年1～10月全国重点大型零售企业各品类服装零售量增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
3.男装、女装销售单价不及同期，童装销售单价涨幅回落
男装价格大幅回落，销量增速由负转正。2019年1～10月，男装销售单价累计下降6.3%，增速较2018年回落10.9个百分点，男装销量累计增长1.7%，增速较2018年提高5.8个百分点（图2-8）。
图2-8 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业男装单价涨幅及销量增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
女装销量及价格均较2018年有所下滑。2019年1～10月，女装销售单价累计下降0.3%，增速较2018年大幅回落7.4个百分点，女装销量累计下降5.9%，降幅基本与2018年持平（图2-9）。(www.xing528.com)
图2-9 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业女装单价涨幅及销量增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
童装价格增速放缓，销量降幅有所收窄。2019年1～10月，童装销售单价累计上涨1.5%，涨幅较2018年回落9个百分点，童装销量累计下降1.1%，降幅较2018年收窄2.3个百分点（图2-10）。
图2-10 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业童装单价涨幅及销量增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
4.运动服销量增速持续加快
一方面，在全民健康意识高涨的大环境下，运动服进入行业上升周期；另一方面，运动品牌经过多年市场竞争的洗礼，专业度、时尚度均有显著提高，市场格局比较稳定，头部品牌进入红利收割时期。“双期叠加”推动运动服消费实现较快增长。2019年1～10月，全国重点大型零售企业运动服零售量累计增长5.1%，增速较2018年加快0.5个百分点，较2017年加快2.2个百分点，同时，也快于同期服装零售量平均增速水平6.6个百分点（图2-11）。
图2-11 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业运动服零售量增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
5.防寒服销量实现正增长
近年来羽绒服成为时尚新热点，加之同期基数低的影响，大型零售企业防寒服销量在2019年实现正增长。2019年1～10月，重点大型零售企业防寒服销量累计增长0.2%，增速较2018年提高11.5个百分点（图2-12）。
6.运动服、童装、羽绒服市场集中度提升
2019年1～10月，重点大型零售企业销售情况相对较好的三个服装品类：运动服、童装、羽绒服的品牌市场集中度高于2018年同期，表明其头部品牌具有较强的市场影响力和占有较大的市场份额。T恤、女装、夹克的品牌市场集中度与2018年同期基本持平。保暖内衣、羊毛衫、羊绒衫、女性内衣、皮革服装、裤子的品牌市场集中度较2018年有所回落（图2-13）。
图2-12 2010～2019年1～10月全国重点大型零售企业防寒服销量增速
（数据来源：中华全国商业信息中心）
图2-13 2018年1～10月、2019年1～10月全国重点大型零售企业各服装品类前十品牌市场集中度
（数据来源：中华全国商业信息中心）
（三）网购渠道对服装市场的影响力逐年上升
1.网购渠道对消费品市场增长的贡献率超过40%
2019年，在大品牌持续加码网上营销力度，电商巨头积极拓展下沉市场，社群、拼购、直播等创新型营销手段层出不穷，市场竞争加剧商家让利幅度提升等综合因素影响下，网上实物商品零售在整体消费承压的环境中依然取得了19.8%的高速增长。2019年1～10月，网上实物商品零售额占消费品市场比重已达到19.5%，较2018年提高1.1个百分点，对消费品市场增长的贡献率达到42.9%，连续两年超过40%（图2-14）。
图2-14 2015～2019年1～10月实物商品网上零售增长情况
（数据来源：国家统计局）
2.双十一虹吸效应明显
自2009年11月11日淘宝商城首次举办网络促销节以来，每年的双十一已逐渐成为全民的购物狂欢节、全渠道的促销活动日以及品牌的新品发布盛会。从同年10月预售期开始，很多消费者就盘算着怎样才能在活动期间，用更少的钱买下第四季度乃至来年所需的部分商品。
因此，双十一对商品零售的虹吸效应愈发明显。2019年双十一当天，全网销售额达到4101亿元，同比增长30.5%，增速较上年提高6.7个百分点（图2-15）。而10月社会消费品零售总额同比增长7.2%，增速较9月放缓0.6个百分点，根据统计局测算，如果剔除节日影响，10月社会消费品零售总额增速与9月基本持平。
图2-15 2014～2019年双十一全网销售额及增速
（数据来源：星图数据）
双十一的虹吸效应同样也影响网上服装消费。2019年1～10月，穿类商品网上实物零售额累计增长7.1%，增速较2018年放缓14.9个百分点。但如果只看1～9月，穿类商品网上实物零售额累计增速则为18.6%，增速仅比2018年低3.4个百分点（图2-16）。
图2-16 2015～2019年1～10月吃、穿、用类商品网上实物零售额月度累计增速
（数据来源：国家统计局）
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