在上一节，我们介绍了很多纯文案的广告创意，大家听完以后可能会有两种反应：从事文案工作的同学会很得意，以后不用再看设计师的脸色了，我们单用文字，就可以做出很有趣的广告创意了；而很多做设计的同学，心理可能就会不平衡了——有没有只有画面、不需要文字的广告呢，不然的话，那些文案老是想出纯文字的广告，我们岂不是没活干了？
设计师们大可放心。纯画面的广告，比纯文案的应用范围更广，而且它的趣味度与想象空间更大。但是，纯画面的广告并不意味着只有设计才能发想，它同样需要文案的参与。你在构思画面的时候，一开始肯定不是单纯地去发想画面，而是先把创意源头的那套沟通逻辑给想清楚了。这个部分所需要的思维方式，跟文案写作之前所需要的是一样的。所以，不管是文案还是设计，都可以构思出很优秀的纯画面广告，因为两者背后的思考是相通的。
在一则广告中，当画面传递的信息量足够多，文案可以越少越好。如果你的创意能一个字都不用，那说明你的右脑思维很发达。人的大脑有左右之分，左脑善于处理连续的、线性的、语言类的信息，而右脑擅长处理平行的信息，善于用图像、视觉化思考，来纵观全局。常规的文案创作，用的是左脑思维；而视觉化的创意，就需要动用右脑了。如果想提升右脑的思考力，就要在你进行发想的时候，多用图像类的载体作为创意的表达，比如插画、卡通、摄影、图片等等。与文字相比，图像能够更深刻地触动受众的想象与情感，我们经常说的“一图胜千言”，就是这个意思。(www.xing528.com)
关于纯画面广告的创作方法，可能因为它的过程太过抽象，又因为侧重于执行端的技巧，而极少有前人愿意去归纳提炼。但在实际的创意工作中，它又是一个无法回避的命题。为了帮助大家更好地学习应用，我尝试回顾了个人的创作经验，总结出3种最常用的思考方法。这三个方法分别是：1.利用公共符号；2.让产品做英雄；3.给大家猜个谜。
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