如何用声音打造优秀文案

与视频、广播广告等相比，平面广告具有天生的弱势，因为它只有文字和图像，既没有视频广告中动态效果的冲击力，又缺少音频广告中各种音效的辅助。不过，文字的想象空间是无穷的，平面广告中的文案，也可以模拟各种自然界的象声词，来表现与产品相关的各种特性，让人忍不住读出来。

▶案例6-27　伊利牛奶

伊利牛奶广告，充分发挥了象声词的趣味。“嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦”，这是什么声音？如果你的骨质缺乏营养，当你运动的时候，身体就有可能发出“警报”。伊利告诉你，一天一包纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。再看另一张，“咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜”，这又是什么声音呢？这是喝牛奶时喉咙里发出的倍感享受的声音，不管怎么喝，伊利牛奶总是如此香浓美味。

▶案例6-28　保列治

这是保列治的药品广告。针对患有前列腺病症的男士群体，广告标题用了放大的象声词“嘘……嘘……嘘”“卟……卟……啪”，来模拟嘘尿和尿胀的感觉，直接唤起目标人群的注意。粗大的黑体字，占到了1/3的画面，强化了症状给患者所带来的痛苦。(www.xing528.com)

▶案例6-29　芝麻信用

芝麻信用的广告，模拟说话结巴的语气，将文案标题中的动词重复了多次，从而强化了“排队、付押金、交材料”等审核程序的烦琐。这套广告的版式属于长条形，篇幅特别长，因此引起过不少争议，有业内人士觉得这种创意纯属哗众取宠。不过我倒不这么想，因为这批广告的主要发布媒体是人潮汹涌的地铁通道，在那种环境下，如果创意形式不够抢眼，是没有机会让受众关注的。只要有利于表现营销主题，在创意形式上，适当的“哗众取宠”是可取的。

通过以上内容，我们分享了许多纯文案广告的案例，可以看到，文案的创意，并不一定只有写出“金句”这一条路可走。我们也可以玩出很多视觉系、听觉系的花样，让文字的魅力大于文字本身。