【摘要】：有统计表明，在所有的广告形式中，幽默广告是最受欢迎的。这时你才明白，哦，原来广告要说的是关于睡眠时间的话题：想了解更多学问，需要上知乎。这种幽默感，还被应用在广告的其他细节上，比如它在画面左下角本应该放二维码的地方，偏偏不放二维码，却加了一句话“有扫二维码的工夫，该搜的你都搜到了”，意思就是让你直接去知乎搜索就好了，体现了知乎的自信。
有统计表明，在所有的广告形式中，幽默广告是最受欢迎的。因为它能轻易地穿透受众对广告的抗拒心理，让他们在轻松的气氛中接收品牌的信息。
▶案例6-20 知乎
知乎的这套广告，它的标题用的是典型的无厘头式语言，有点莫名其妙，却能吸引人多看几眼。比如它说“这是一条适合凌晨两点看的广告”，就很能引发人们的好奇心，然后你再看下去，它又提出了一个问题：“22∶00～6∶00睡觉，真的比2∶00～10∶00睡觉更健康吗？”这时你才明白，哦，原来广告要说的是关于睡眠时间的话题：想了解更多学问，需要上知乎。这种幽默感，还被应用在广告的其他细节上，比如它在画面左下角本应该放二维码的地方，偏偏不放二维码，却加了一句话“有扫二维码的工夫，该搜的你都搜到了”，意思就是让你直接去知乎搜索就好了，体现了知乎的自信。(www.xing528.com)
▶案例6-21 UCC咖啡
看到下面的这几句话，是不是感觉扎心了？这是日本UCC（悠诗诗）咖啡推出的一次营销活动“大人的腹黑语录”，看似平常的对话，甚至还带着那么点负能量，却因为它的真实，引发了无数上班族的共鸣，让人在自嘲的同时还忍不住想要多看几句。活动一经推出，就在网上得到了迅速传播，从腹黑语录联想到黑咖啡，让UCC品牌在消费者心里掀起了一阵“黑色飓风”。
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