如何在线上创造真实面对面的聊天感？

▶案例6-15　戴比尔斯钻石

这是一则钻石的广告，画面中直接使用了一句来自妻子的贴心问候：“亲爱的，你跟兄弟们在看球的时候，需要多点啤酒和三明治吗？”一位温柔贤惠的妻子的形象是不是跃然纸上？通常男士带朋友到家里看球的时候，总是会把家里弄得乱糟糟的，妻子也会因为感到被冷落而闷闷不乐。而这位妻子如此善解人意的态度，是从哪里来的呢？答案就是：De Beers（戴比尔斯）的钻石耳钉。这则广告，用生活化的语言营造出家庭中的常见场景，目的就是明白无误地告诉广大“直男”顾客：送钻石给太太吧，她高兴了，你的日子才会好过。

▶案例6-16　玉兰油

再来看这则玉兰油抗衰老美容霜的广告，白色背景上只放了一句话：“不不不，他是我儿子。”玉兰油的瓶子，被设计成了引号，巧妙地融入到广告主体中。这句话为我们营造出一个场景：一位驻颜有术、长相年轻的母亲似乎正在向别人解释，因为当她和儿子一起上街的时候，一不小心就会被人误会成情侣。如果你使用玉兰油，也可能会碰上这种美丽的误会，想不想试一下呢？

▶案例6-17　耐克(www.xing528.com)

这则耐克的户外广告，没有任何热血澎湃的赛事画面，但是它却比其他很多广告更能激起人们的运动激情。白底黑字一句话——“昨天，你还说明天”，似乎已经看穿了你的拖延症，是的，上次制订的运动计划，你还打算拖到什么时候？此时不动，更待何时？Just do it，耐克的运动精神始终挺你。

▶案例6-18　公益广告

这3张广告，看上去都是在求救，其实也是在用“喊叫”的方式吸引你的注意。画面下方的文案故意设计得很小，要等你凑近细看的时候，才看得清内容。它是这样写的：“现在您会凑过来看了，但若真的有人求救，您是否会伸出援助之手呢？救死扶伤，本是中华好风尚。”这样的广告，可以说几乎没什么设计，你用Word软件都能够排出来，但它的创意又极具张力，让人无法视而不见。