【摘要】：就好比人人都知道苹果是一个伟大的品牌，它的广告已经形成了鲜明的自我风格，这时候如果有另一个手机品牌去模仿它的话，就会让人觉得是东施效颦。但是，如果模仿它的是一款风马牛不相及的零食辣条，市场的反应就又可能不一样了。在广告上，它故意朝苹果的画风靠拢，从版式、产品照到文案的语气，都进行了模仿。在我看来，卫龙辣条的这种模仿，就不算常规意义上的抄袭，而是一种再创作。
我们反对单调乏味的模仿，因为它只能满足一时的关注，而无法形成长久的风格，但是，如果你是故意模仿，并且明摆着就是为了让别人看出来的，那就另当别论了。
就好比人人都知道苹果是一个伟大的品牌，它的广告已经形成了鲜明的自我风格，这时候如果有另一个手机品牌去模仿它的话，就会让人觉得是东施效颦。
但是，如果模仿它的是一款风马牛不相及的零食辣条，市场的反应就又可能不一样了。(www.xing528.com)
我说的这款辣条，大家一定不陌生，对，就是卫龙辣条。它采取的策略就是“傍大款”，踩在苹果这个巨人的肩上去借势。在广告上，它故意朝苹果的画风靠拢，从版式、产品照到文案的语气，都进行了模仿。有意思的是，消费者居然没那么反感，大家都直接认出了这就是模仿，不仅不会批评它，反而还觉得很好玩，并对此展开了热烈的讨论。因为他们没想到，一个只卖几块钱的零食，居然会去跟价格上万元的科技产品“套近乎”。这个事情，就有一种以小博大，或自不量力的幽默感在里面了。在我看来，卫龙辣条的这种模仿，就不算常规意义上的抄袭，而是一种再创作。
以上我们解读了五种经典的创意样板：大字报、视觉锤、调戏对手、KOL代言，也看到了如今的各种刷屏广告，或多或少都有对这些传统形式的传承。过去的那些广告，之所以拥有穿越时间的魅力，是因为它们对人性与广告受众的心理，已经做了深刻的挖掘与研究。无论广告的形式如何变化，内容的核心思维不会过时。这对当下的创作者依然具有借鉴的价值。
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