【摘要】：直到我在奥美参加了一次重要的培训，才一定程度上改变了我对于广告表面化的认知。这就是一个新兵的真实想法，做创意就是图开心。但是，随着工作经历和年龄的增长，我也成了一个广告老兵，就越来越能理解，能否厘清核心创意概念，对于后续的创作，是多么有必要。那场培训的主讲人，正是当时奥美中国区的创意领袖，香港的邓志祥先生。记得当时他刚来北京奥美办公室赴任，同事们送了他一台水果榨汁机，说“让我们一起搅和搅和”。
我刚入行做广告的时候，和很多同学一样，完全凭的是一腔热血和胡思乱想的劲头，没有任何方法和窍门。当时的网络也不像今天这般，有那么多经验干货可以学习，所以基本上都是在瞎摸索。直到我在奥美参加了一次重要的培训，才一定程度上改变了我对于广告表面化的认知。
我至今还记得，那次培训主题讲的正是核心创意。当时我听得似懂非懂，心里还有点犯嘀咕：做创意明明是件很开心、很随性的事情，偏要搞得那么程式化、那么教条干什么？这就是一个新兵的真实想法，做创意就是图开心。但是，随着工作经历和年龄的增长，我也成了一个广告老兵，就越来越能理解，能否厘清核心创意概念，对于后续的创作，是多么有必要。(www.xing528.com)
那场培训的主讲人，正是当时奥美中国区的创意领袖，香港的邓志祥先生。这个名字有着大神般的光环，在那个年代的广告界，众多以文案闻名的创意总监，比如：日薪三万的劳双恩、汽车文案女王林桂枝、以Sunday（星期日）电信广告横扫各大奖项的曾锦程，都曾经是他的手下。记得当时他刚来北京奥美办公室赴任，同事们送了他一台水果榨汁机，说“让我们一起搅和搅和”。有一次工作交流，足见他对于细节的严苛，当时正在为摩托罗拉手机策划商业电视广告，我所在的小组递交了一份相对完善的创意脚本请他审核，他居然又从台词中挑出了两个多余的字，直接用笔划掉，我有点不甘心，问为什么，他用港味普通话喃喃地说，这样，念的时候，不就又可以节省半秒钟吗？
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