创意的能力不仅体现在质量上，也体现在数量上。面对同一个题目，普通人可能想到五六个解决方案，已经觉得非常艰难；但是，卓越的创意人，就算想了五六十个，还是觉得有很大的潜力没有发挥。这是个从量变到质变的过程，它需要你刻意练习才能掌握。比方说，前面你已经学习了许多广告口号的策划技巧，也看到了思考的多种路径，觉得不错，但如果你只是在书中浏览一遍，并没有投入时间去练习，也没有及时将它们用在实际的工作中，那么，这些方法很快就会被你的大脑所遗忘，也就无法成为你真正拥有的技能，得不到实质的进步。
很多年前，哈佛大学的理查德博士提出过一个迷宫理论，他认为创意的产出，就像在迷宫里闯荡。当一个创意人员接到工作任务之后，他就要在一定的时间里产出创意。而在这段寻求创意的过程中，他是孤独的、不知所措的，充满了迷失感，就像困在迷宫之中。
创意的迷宫只有1个入口，却有5个出口，分别是：
1号出口：一般的（ho-hum），比较平淡，让人听完就想打哈欠。
2号出口：有趣的（interesting），能吸引人们的眼球。
3号出口：不错的（good），能将创意与品牌形成好的联想。(www.xing528.com)
4号出口：杰出的（great），成为行业的标杆。
5号出口：惊世之作（spectacular），突破常规，令世人赞叹。
在这个迷宫里，大多数的生意和客户，都在1号出口向你招手，如果你想早点收工交差，那么你从1号出口出去没有问题；但如果你想成为一个顶级创意人，就应该抵制住前几个出口的诱惑，让自己走得更深入。
5号出口的创意，通常具有这3个标准：1.品牌。不管创意再天马行空，品牌始终是圆心，如果你做的和品牌没什么关系，再独特的创意，也是废品。2.单纯。每次你想要传达的广告信息必须聚焦在一个点上，要很容易被人理解。这样，你的创意才会非常有杀伤力和穿透力。3.意外。形式一定要新，要出乎意料，如果是别人都知道、司空见惯的点子，就无法吸引眼球。
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