【摘要】：这种模式，在广告创意中是最常用的。水平思考，就是让你的大脑自由不设限，增加的是思考的广度。另外还有一种跟它恰好相反的“垂直思考”，追求的就是思考的深度，讲究的是顺序，更为严谨，通过不断地深挖，找到问题的本源，从而选出最优、最简的解决方案。生活中，这两种思考方式，缺一不可。如果只进行垂直思考，就容易墨守成规，一成不变。
这里介绍的A4纸创意法，其实就是一种水平思考的模式。这种模式，在广告创意中是最常用的。它可以让思维变得无限发散，有了这种联想能力，解决问题的方法就不止一种。
水平思考，就是让你的大脑自由不设限，增加的是思考的广度。另外还有一种跟它恰好相反的“垂直思考”，追求的就是思考的深度，讲究的是顺序，更为严谨，通过不断地深挖，找到问题的本源，从而选出最优、最简的解决方案。
举个例子说，家里的洗衣机坏了，怎么办？如果你考虑的是换种方式去解决问题，比如改成手洗、送去干洗店、过几天再洗，或者索性买一台新的，这种方式就是水平思考。如果你是这样考虑的：洗衣机哪个部位坏了？是什么原因导致坏了？要怎么修？是自己修，还是找人修？找人修的话，应该去哪里修？有没有过保修期？下次怎么防止再坏？那么，这种深入式的思考，就属于垂直思考。
生活中，这两种思考方式，缺一不可。如果只进行水平思考，然后就去做，会冒很大的风险。如果只进行垂直思考，就容易墨守成规，一成不变。(www.xing528.com)
▶案例5-8阿迪达斯——“太不巧，这就是我”系列
运动时尚品牌阿迪达斯，曾推出一条个性鲜明的视频广告。它的文案创意，就运用了典型的水平思考法。广告中，不同身份、打扮前卫的年轻人，在繁华都市的各种场合中，表达着自己的个性宣言。文案围绕着“太”字展开：太有才、太放肆、太浮夸、太假、太快、太呆、太娘、太完美、太幼稚、太狂热……这些看似负面的世俗评价，从他们的口中说出，转变成对自我的定义。广告的收尾用了一个神转折，以“太不巧，这就是我”来总结，进一步强化了品牌的个性与自信。
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