创意启示：像白纸一样思考 - A4纸创意法

在这里，我要介绍一个我经常使用的创意方法。它的原型，就是一度风靡全球的“脑地图”。脑地图，又称“思维导图”，英文名Mind Map，由英国的“记忆之父”东尼·博赞所发明。

大脑的思考，大多数时候就是用图像化的思维来运行的。脑地图正是模仿了我们大脑的神经元，展现出更全面的视角。当你画出一张脑地图时，相当于把你的思维轨迹，给清楚地展现了出来。它有着充分的发散性和添加能力，可以让你的想法根本停不下来。而传统的线性笔记，由于难以修改，较为适合封闭式的逻辑思维，就容易让创造力停滞不前。

比较通用的操作方法，是在电脑或手机App中绘制脑地图。但是，我的建议是，必须把想法书写出来，或画在真实的纸张上。虽然现在都是无纸化办公，大家的工作场景也都在电脑上，但我还是奉劝各位读者，有机会多使用下纸和笔，这样能最直接地刺激我们的大脑神经，获得更深刻的启发。我管这个方法叫“A4纸创意法”。

A4纸创意法的准备工作：找出一支笔和一张A4纸，将白纸平铺在桌上，最好横放，显得幅面比较大。

1.把你计划要做的某个创意命题，或者想要解决的问题，画在白纸中央。这个问题，就是整个工作的创意原点。例如：如何表现一杯果汁的新鲜？如何突出一次旅行服务的性价比？(www.xing528.com)

2.你可以围绕这个原点（问题）尽情地畅想，用多根线条延伸出各种词汇或者元素。放松自己的心情，想到什么就写什么，用笔记下来。过程中可以问一些简单的问题，比如它是什么，它在哪里，谁在用它，为什么要用它，它的形状、颜色、功能、结果，它的同义词，它的反义词，跟它有关系的事物，等等。

3.从原点延伸出来的每一根线条，都可以成为一个创意路径。不管是组词、造句，还是意象的涂鸦，任何形式你都可以尝试，不要阻碍思维的发散，不要轻易停下来，一直到你才思枯竭为止。当你在某一条路径上，感觉就像跑了很长的路，实在跑不动了，那么就先暂停这条路径，换一条再想。慢慢地，当你的A4纸上布满了密密麻麻的信息，恭喜你，你已经收获了一张“脑地图”。

4.对照着这张脑地图，我们再来仔细研究所有线条中出现的节点名词。你可能会发现：哎，这根线上现在有三个词，如果再增加一个，是不是就凑成一套组合了？这根线上有一个词，是不是可以和另外一根线上的某个词连起来？我们可以把a加上b，或者a加上c，也可以把不同路线上任何的两个点、三个点，甚至多个点连接起来，看看有什么更惊喜的发现。当然，你还能够继续延长思维的线条，增加新的节点，直到再次发现新大陆。

另外值得一提的是，在绘制脑地图的时候，可以有两种思考路径，一种是通过具体的词语去发想，类似于组词，我称之为“单词思考法”。这些组成节点的词语，就是后续创意路径的关键词。另一种，就是用视觉方式去发想，通过一种抽象图形或者高度凝练的元素做联想，我称之为“意象拓展法”。你可以根据个人的习惯，选择这两种路径的某一条，或者将两者结合起来使用。