规则下的涅槃：陈欢主播最终选定的6篇文案

·华少篇：

装斯文，全靠眼镜框子；舞台上，我不当空架子；歌词串成台词，思想码成文字。华少不是工作狂，只是认输的反义词，看我用一抹“中国蓝”，跑出正能量的名字。

·伊一篇：

舞鞋，跑鞋，高跟鞋，我的字典里没有拖鞋；上发条奋力跑，青春就该带点野。别看伊一人来疯，彪悍人生你才懂。看我用一抹“中国蓝”，让脚印与汗水重叠。

·沈涛篇：

小清新到萌大叔，长得还算可靠；打量爱情的赛道，可惜腰围大一号；男神女神你别哭，没我哪来比翼鸟？沈涛并非月老，不过丈母娘们都说好。看我用一抹“中国蓝”，让幸福跑着来报到。

·亚丽篇：

跑得更努力，压力可以变美丽。夏天躲开冰淇淋，冬天消灭卡路里。粉丝不是压力，真爱当然无敌。亚丽没想当黑马，更盼王子骑来白马。看我用一抹“中国蓝”，跑出温柔的定义。

·陈欢篇：(www.xing528.com)

世界多奇妙，跑了才知道，把地图都玩透，再来场脱口秀，追光打灯ready to show（准备表演）。陈欢不是型男，只是规则打破后的涅槃。看我用一抹“中国蓝”，颠覆顽固的大脑。

·温雅篇：发ABCD的音，念唐诗宋词的韵；跑过奥运赛道，PK（对决）过好莱坞巨星；更多光环都是内心的修行。虽然我叫温雅，却不止温文尔雅。看我用一抹“中国蓝”，跑出国际范儿的背影。

经过多个版本的反复沟通与打磨，最终选定了上面这6篇文案。这6篇，从不同角度表现了6位主播的个人背景，但最终，还是回到主题上。它们就像钻石的6个切面，各有异彩，又汇聚在一起，构成“中国蓝”的能量。

在男主播“华少篇”的文案结构里，隐藏了很多彩蛋，比如：眼镜框子是他的显著特征，装斯文希望体现他的幽默与自嘲，在舞台上他想做更有内涵的主持人。“歌词”，对应的是他主持成名的一档节目《我爱记歌词》。“思想码成文字”，对应的是华少写书的经历。华少才艺全能，但他一点也不认为自己是“工作狂”，而是凭着“不认输”的性格走到了今天。最后一句话用来点明主题，也是为了让6篇文案的结尾组成一个系列。“中国蓝”这个词，又呼应了浙江卫视的频道口号。所以说，这短短的几行字里，蕴含着一个完整的沟通策略。

女主播伊一的文案，内涵同样丰富。舞鞋、跑鞋、高跟鞋分别代表了她人生的几个阶段和不同的经历，她从小就学习舞蹈（舞鞋），喜欢运动（跑鞋），只要一有空就在西湖边上夜跑，现在，她登上了主持人的舞台（高跟鞋）。文案又加上了一个“拖鞋”，因为她对工作的要求极高，在她的字典里没有“妥协”（拖鞋）。最后，依然需要一句话来定义她，“别看伊一人来疯，彪悍人生你才懂，看我用一抹中国蓝，让脚印与汗水重叠”。这里所用的词语“脚印”和“汗水”，其实也是为了跟“奔跑，一步一个脚印，踏实奋斗的精神”产生联想。

好了，到现在，你已经了解了从背景资料到创意，再从创意到文案的整个流程。回顾这一切，是不是发现，其实创意并没有那么神秘，只要遵循合适的方法，它就可以像生产线制造产品一样，一步步地成形。

收集、消化、抛开、捕捉、检验，我经常将这5个步骤，比喻成做菜的过程。“收集、消化、抛开”相当于去市场买菜、回家清洗、精心切配，而“捕捉、检验”，就是用心烹饪、不断调味、试味的过程。

成为金牌文案的途径，跟成为五星级大厨的途径没什么区别。如果你只是把烧菜当成一种爱好，学会做几道拿手菜足矣，而如果你想把它当成职业，并且想做到行业顶尖，就要付出比别人更多的努力。你需要在掌握基本动作之后，进行不断地重复练习，假以时日，才能变得游刃有余。厨艺如此，文案功夫更是如此。