捕捉灵感：中国蓝主持人成功关键词总结技巧

这是最重要的一步，你要开始主动出击了。趁着神清气爽的一刻，你要将前面的所有信息在大脑中进行回忆过滤，捕捉各种好的苗头，将它们进行自由连接。一旦出现有创意的点子，马上用笔将它记录下来。

如果说一个产品为人称道之处是它的功能，那么对明星主持人而言，大家更关注的，就是其成功背后的成长故事，以及个人价值观。进入策划的第四阶段，我开始根据之前的资料，尝试用最精练的语言，来总结6位“中国蓝”主持人的成长故事，并提炼他们个人的性格关键词。

有了每位主持人的关键词之后，还要再把这些词组织成一句话。这句话，类似为这个人物下一个定义，需要概括他的最显著特点，类似下面这样：华少：才艺全能，不认输的代名词。伊一：直来直往，青春就该带点野。沈涛：靠谱大叔，中国好女婿。温雅：见多识广，双语国际范。亚丽：收视黑马，努力所以更美丽。陈欢：从导游到主播，创意人生爱跨界。

这个“一句话”写作法，是撰写系列广告文案的重要技巧。它追求的是“先总起，再细化”，有了这“一句话”作为统领和重心，可以延伸出后面更多的创意。不仅是平面创意，任何形式的广告主题都应该，也可以找到这样的一句话来描述。(www.xing528.com)

等到文案的思路基本拟定了，同步要考虑的，还有画面的内容与风格元素。我们在第一阶段收集了很多资料，现在就可以将它们都拿出来了。从这些资料中，我们可以选一些方向，来确定画面风格，包括版式构图、色彩字体、文与图的比例、人物动作、着装风格等等。

就这套“自白体”的画面表现而言，我们做了如下策划：1.广告中，用“奔跑的姿态”作为每位主持人的动作，表现热情洋溢的运动感，同时也是为浙江卫视当时即将开播的综艺节目《奔跑吧兄弟》做预告；2.拍摄采用棚拍搭景形式，模拟非常火爆的Color Run（彩色跑）活动，以“人物穿越彩色粉雾”的形式来呈现；3.个人自白的文案形式，采用较大的字号，作为视觉构成的主要元素出现在人物一侧。