探寻主持人在节目中的重要性

创意是一个从观察到发现的过程。在工作的最开始，一定要控制住“想点子”的冲动，而是让自己尽可能地多看、多问。千万不能图一时省事而直接进入发想阶段。很多时候，当你把大量的资料都消化之后，问题和解决方案就会自然而然地出现。

你需要收集的资料大致有4种。

1.产品本身相关信息：你可以亲身去使用某个产品，或者体验某种服务，也可以通过网络或者客户给的资料，整理出产品相关的信息。

2.消费者相关信息：找到目标消费者，或者任何与产品相关的人去聊天，了解他们的消费习惯、语言方式、生活方式等；也可以打开百度、微信、知乎，去各种论坛里看看关于这个话题的讨论，获得看问题的不同角度。

3.竞争品牌的相关信息：可以收集直接的竞争对手，或者同行业中成功或失败的案例资料。

4.当下流行的创意形式：比如通过广告门、数英网、梅花网或者国外的各种专业网站，了解当下热门的文案或美术风格，为思考创意做准备。(www.xing528.com)

虽然浙江卫视这个项目的广告主角不是产品，而是人，但策划的方法是一样的。以前我是为企业与产品提供解决方案，这次，要将关注点转向对人物个性与故事性的提炼。

首先，研究“产品”：一档节目受到观众的认同与喜爱，很大程度上就是因为节目的主持人。我们深入地研究6位主持人，收集他们各自的成长历程、个人爱好，甚至还有口头禅，当然也包括了他们所主持过的节目、出席过的活动、代言过的品牌等等。

其次，去了解下“产品用户”或者“产品研发者”的看法：我们跟主持人的观众、同事和朋友聊天，听听他们对几位主持人的印象。

接着，我们还收集了其他卫视频道的成功案例，研究他们是如何将节目推广与主持人个人品牌的打造相结合的，比如凤凰卫视的《鲁豫有约》《老杨读报》《一虎一席谈》，还有像台湾的《康熙来了》等。

最后，我们还收集了当时在个人品牌塑造方面比较成功的文案体裁，如由韩寒、王珞丹代言的“凡客体”，由陈欧代言的聚美优品“陈欧体”。