【摘要】：这也是一个将原始信息打磨成创意成品的全过程。熟能生巧，这就是从业余选手到职业选手的进化。下面，我用这创意五步法为大家拆解一下，我曾经为浙江卫视的主持人所做的广告策划“中国蓝自白体”。这些文案也将作为主持人“个人品牌”的关键词，引领后续推广。这一提议很快得到了浙江卫视的认可，于是“创意五步法”就这样就开始了。
创意的思考到底有什么规律可循呢？美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨，早在1932年总结的创意5步法，已经将它说得很清楚了。这5个步骤分别是：收集—消化—抛开—捕捉—检验。这也是一个将原始信息打磨成创意成品的全过程。
有人可能会问，那些创意高手每天都很忙，要以出品效率排在第一，难道也得“熬”过这5个阶段吗？答案是肯定的，只不过表面上，他们的工作方式不一定表现得和新手一样。当面对同一个创意命题时，为什么高手就反应快，出活好？无非是因为他们经历的案例够多，当运用娴熟以后，这5个步骤早已内化成思维习惯，无须刻意地让每一步动作都做得那么明显，但肯定也免不了经历从积累、思考到飞跃的过程。熟能生巧，这就是从业余选手到职业选手的进化。
下面，我用这创意五步法为大家拆解一下，我曾经为浙江卫视的主持人所做的广告策划“中国蓝自白体”。(www.xing528.com)
说起浙江卫视，相信大家对它的蓝色台标和“中国蓝”口号一定印象深刻，它有很多有名的综艺节目，如《奔跑吧，兄弟》《中国好声音》《中国梦想秀》，但是有影响力的主持人却屈指可数。在社交媒体时代，个人品牌越来越重要，如果主持人不能成为流量明星，也无法利用他们的公众影响力进行传播，就等同于浪费了资源，也限制了频道品牌的发展。
我提出，能否为6位当家主持人提炼一套专属的文案型广告，向公众来个自我表白？这些文案也将作为主持人“个人品牌”的关键词，引领后续推广。这一提议很快得到了浙江卫视的认可，于是“创意五步法”就这样就开始了。
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