【摘要】：案例4-20Apple Pay地铁广告广告明白无误地告诉你：有了Apple Pay，再也不用担心手中的游戏需要暂停，你的手机可以当成公交卡来刷，“叮”一下就能轻松通过检票闸口。文案可以说非常理解游戏者的心态，当你沉浸在游戏世界中时，最怕被别人打断，所以苹果的支付新功能不仅可以让你不被干扰，而且就连它的广告也很为你着想，省去了所有无关元素。这则作品曾获2003年戛纳广告节全场大奖。
刚才的广告案例，让我们知道，一张好图片可以胜过千言万语。当然了，也可以反过来，如果光用文字就足够吸引人，那么图片也就可以省略了。我们再来看两个例子。
▶案例4-20 Apple Pay地铁广告
广告明白无误地告诉你：有了Apple Pay（苹果手机支付），再也不用担心手中的游戏需要暂停，你的手机可以当成公交卡来刷，“叮”一下就能轻松通过检票闸口。文案可以说非常理解游戏者的心态，当你沉浸在游戏世界中时，最怕被别人打断，所以苹果的支付新功能不仅可以让你不被干扰，而且就连它的广告也很为你着想，省去了所有无关元素。文字既是标题，又充当了画面的视觉中心，这样单纯的广告着实难得，在纷乱嘈杂的地铁广告环境中，让人耳目一新。(www.xing528.com)
画面文字的意思是：癌症治愈烟瘾。这是一张纯文字的户外广告，概念非常强，表现方式又极为简单。白底黑字，居中对齐，不再规劝与教育，直接把结果给你看。句子中间的动词“治愈”用得高明，看似褒义，实则是一种反语，言下之意就是：“你就继续抽吧，不用担心戒不掉，死亡会终结这一切。”文字的力量，让任何装饰显得多余，足以让人警醒与反思。这则作品曾获2003年戛纳广告节全场大奖。
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