经典的配图法则3B原则，它的意思就是在选图的时候，尽可能地选择这三种视觉元素：beauty（美女）、baby（婴儿）、beast（动物），因为它们符合人类关注生命的天性，可以轻松地捕获消费者的视线。
beauty（美女）——性感、眼球杀手
爱美是人的天性。美女形象，是广告这个形式诞生以来最常用的手段之一。对于姣好的面容、飘逸的秀发、窈窕的身材，无论男女、不分国界，受众都会多看几眼，并产生一种代入感——一旦选择了这个商品，自己也能成为广告中的美女，或者与她更加亲近。同时，优雅动人的女性形象，还容易让人联想到商品或服务的优良品质，增强广告的感染力。无论是香水、首饰、皮包之类的品牌广告，还是在各种媒体的封面、产品的包装上，美丽的诱惑一直是长盛不衰的主旋律。当然，在如今的市场上，花样美男也是赚足眼球的另一道风景线。
baby（小孩）——纯真、母性呼唤
纯真的孩子就像天使一样，他们可爱、稚趣、毫无掩饰的动作与表情，能在短时间里激发人们的怜爱之心。很多聪明的广告就是利用这一点，用婴儿作为主角，让消费者（尤其女性）卸下对广告营销的心理防线，只剩下“抱抱他，亲亲他”的人性本能，不知不觉间对品牌的诉求照单全收。
法国高端矿泉水品牌依云，借助婴儿的元素，让它的品牌主张“活得年轻”在全球市场获得了绝佳的反响。在广告创意中，小家伙们穿着各种特大号的成年人服装，看他们惊讶的表情，似乎还为一下子返老还童感到不适应。它所要传递的就是一种想象：无论你是网球冠军、商业精英，还是时尚潮人，只要喝了依云，就像回到了天真无邪的孩提时期。依云的品牌精神“Live Young”（永葆童真），就和青春一样，会一直留存在你的心中。
▶案例4-10 Findus薯片
再来看这则薯片的广告，它表达的是：品尝祖母般的好手艺，却不必遭受附加的“特殊待遇”。不妨想象一下这种场景：肉嘟嘟的小孩子，长得人见人爱，老奶奶们看到了总是忍不住想在他脸上捏一把。孩子的心里，尽管极不情愿，但老奶奶做的薯片实在太美味，也只能忍了。所以，这则广告告诉孩子们：以后再也不会有这种遭遇了，因为可以选择Findus（芬达斯）薯片来替代。
▶案例4-11 酒心巧克力
这组广告中的主角就更萌了，明明是婴儿的脸，却有着成熟大叔的神情，感觉就像是刚喝了一顿大酒，醉眼蒙眬、酒气冲天。画面还故意处理成了写实的风格，就好像真的在喝酒现场拍的。为什么会这样呢？原来，这款酒心巧克力的浓郁口味，让宝宝们忍不住尝了又尝，难怪就不胜酒力了。(www.xing528.com)
beast（动物）——自然、融化防线
当动物成为广告的主角，受众可以在比较轻松的氛围中接受广告信息。这不仅因为它们有着形象各异、惹人喜爱的特征，还因为不同的动物本身都已经被赋予各种象征意义，比如：狗代表着忠诚和机警，猴子象征机灵与调皮，狮子象征威严与力量，雄鹰代表着自由与顽强。这些特征，有利于将产品个性与品牌精神相连接。
另外，动物元素与婴儿有些类似，都能够融化人们的防线，激发起心底的关爱。尤其是宠物，已经成了很多都市人的情感寄托，养宠物的人群甚至以“猫奴、犬奴、铲屎官”等自称。如果围绕这些元素做营销，将收到意外的惊喜。比如星巴克在2019年春季，推出一款樱花季新品“猫爪杯”，只是因为在普通的杯型里面加了一只可爱的猫爪设计，刚一发布就被抢购一空，原价100多元，网上居然被粉丝炒到数千元，还根本买不到。
▶案例4-12 SK-Ⅱ
这两张是SK-Ⅱ的海报，作为美容护肤品牌广告，它居然破天荒地不用美女，而是选了两只狗作为模特，让人在会心一笑中记住了产品效果。左边这张海报上有一只斑点狗，可令人感到奇怪的是，它的脸上干净到一块斑也没有，原来是SK-Ⅱ的祛斑精华液发挥了作用，连天生的黑点也能强力祛除。第二张海报上的狗狗看上去更是滑稽，它的左眼上有明显的“黑眼圈”，可右眼的“黑眼圈”却因为用了SK-Ⅱ的祛斑精华液而消失得无影无踪，强烈的对比下，产品的强大功能也就不言而喻了。
▶案例4-13 路虎揽胜越野车
大家都知道，野兔敏捷的身手可以帮助它从众多捕猎者的手中迅速逃脱，可以说，它是森林中数一数二的跑步健将了。可是，广告中的这只野兔两眼放大，耳朵拉直，这可是遇到危险的信号，到底是什么让它如此惊恐？原来，是路虎揽胜越野车正疾速驶来，令善跑的野兔望而生畏，以为是猛兽来袭。
▶案例4-14 Sunlight洗洁精
有统计表明，最令家庭主妇们头疼的，不是烧一大桌子的菜，而是收拾一堆等待清洗的锅碗瓢盆。尤其是那些盛过牛羊肉的菜碟，沾在上面的油渍更是顽固，就好像广告中的动物那样紧紧地抱着盘子，怎么也不肯撒手，要对付它们可真不容易。不过别担心，Sunlight（阳光）洗洁精就是你的好帮手，它的口号就是Separate Them（拆散它们）！只要用上它，油渍们再不情愿也必须得马上离开你的盘子。看，这头哀怨的牛，噘嘴赌气的猪，不正说明了一切？
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