【摘要】:广告版式中的元素排列顺序,也是按照信息的重要性来划分。案例4-8努比亚手机来看努比亚手机的这张海报。虽然传播目的达成,但是广告依然没有忘记用它的品牌进行背书,画面最下方的网址,还有左上角的logo,都在提醒你,还可以通过其他方式继续关注努比亚。字号、色彩、顺序这3个要素,在实际的工作中,其实都是需要将它们结合起来考虑的。几乎在每一张海报的设计中,都需要进行文字的大小、色彩深浅以及先后顺序的考量。
我们之前讲到文案的结构原理,就是“重要的事情尽早说”。广告版式中的元素排列顺序,也是按照信息的重要性来划分。根据人们的浏览习惯,在一则广告的画面中,一般以“中间一上方一左侧”为最主要的位置,因为人们的视线一般是先看中间,然后从上到下、从左到右去浏览内容。因此,我们把重要的文案标题放在比较靠上、靠左的位置,次要的内容就靠下、靠右放。
来看努比亚手机的这张海报。首先,你肯定会被画面中间一个很有设计感的“3”字所吸引,接着看到标题“大有可为”,这时你可能会产生疑惑——什么意思呢?下面还有一句“让我为你卸下,这些甜蜜的负担”,但是这句文案没有让你找到答案。继续往下看到“#论旗舰机的基本修养#”,可能多少有些了解了,是不是在说旗舰手机呢?继续看,还有一行小字:“距离Nubia(努比亚)新品发布会,还有3天。”这下清楚了,原来这是一张发布会的倒计时海报。虽然传播目的达成,但是广告依然没有忘记用它的品牌进行背书,画面最下方的网址,还有左上角的logo,都在提醒你,还可以通过其他方式继续关注努比亚。(www.xing528.com)
字号、色彩、顺序这3个要素,在实际的工作中,其实都是需要将它们结合起来考虑的。几乎在每一张海报的设计中,都需要进行文字的大小、色彩深浅以及先后顺序的考量。在一则广告画面中,最重要的信息部分基本都遵循着这几个原则:字号尽量放大、文字的颜色尽量抢眼、所处的位置尽量靠上。
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