【摘要】：广告中，通过调整文字的字号，可以显示出主次信息的对比关系。但是要注意，文字如果被过度缩小就会给阅读造成不便，所以，也要根据整体的效果限定最小的字号。我们看到，左图中的“专属外教”和右图中的“哒哒英语”这8个字是最大的，占据了视觉的中心，并且做了加粗处理，毫无疑问，这是广告希望你能看到的、最主要的信息。如果他的时间再充裕一点，就可以看到字号更小的文字。
广告中，通过调整文字的字号，可以显示出主次信息的对比关系。你可以将最希望读者关注的文字进行放大，然后根据文字重要性的递减，将文字进行依次缩小处理。但是要注意，文字如果被过度缩小就会给阅读造成不便，所以，也要根据整体的效果限定最小的字号。同理，我们还可以通过字体的粗细来进行区分，把需要突出的文字加粗，类似“划重点”。
▶案例4-6 哒哒英语
这两则广告，来自同一家在线英语培训机构。我们看到，左图中的“专属外教”和右图中的“哒哒英语”这8个字是最大的，占据了视觉的中心，并且做了加粗处理，毫无疑问，这是广告希望你能看到的、最主要的信息。(www.xing528.com)
当然，如果消费者愿意了解更多的话，还可以看到字号相对小些，字体也更细些的文字信息（如师资力量、名校教材）。如果他的时间再充裕一点，就可以看到字号更小的文字（5～16岁青少儿在线英语）。如果他已经被前面的这些卖点所打动，想要进一步了解、查询更多的信息，那就可以看一下海报最下方的一些信息，那里有代言人或投资方的背书、官方网址等——对于整个广告而言，这些属于随文的部分，所以它用了最小的字号，但也还是需要能够被清晰地看到。
有没有想过，为什么左右两张广告的主打信息不一样？除了营销目的不同之外，还有一个原因就是它们的发布媒介不同。竖版的，是户外发布的版本，所以需要凸显品牌名字，就算消费者只是匆匆路过，只要记住“哒哒英语”这四个字就够了。横版的，因为本身就是官网上的网页广告，所以信息就主打“专属外教”的利益点，不用再浪费版面去重复介绍品牌。
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