引领读者畅游——精美排版的阅读体验

版式，也就是通常所说的排版设计，它是在既定的版面上，将文字、图像等元素按照一定的原则进行排列。但这里所说的排列，并不是简单地排列整齐就可以了，而是要根据广告目标建立一个视觉的流通秩序，引导读者按照这个秩序来阅读。

那么，这个秩序该如何建立呢？通常在进行排版之前，广告创作者的脑海里需要先形成清楚的规划，把握广告的信息重点，还要平衡好文案与图像之间的比重和关系。在我看来，这就是一个对读者的视线进行有意识引导的过程，我们需要通过排版设计来安排读者先看什么，其次看什么，最后看什么。中间不能让读者有任何困惑之处，因为一旦他们感觉遇到了障碍，就会很快放弃，跳过你的广告。

大家可以回想一下你作为游客，跟着导游去旅行的经历。在出发前，导游会先做好路线的攻略：一般是根据游览的总天数、每个景点的位置、特点、大小以及适合游览的时长来做安排。比如说，这次你要参加“上海两日游”，计划游玩的景点一共有5个：外滩、东方明珠、迪士尼乐园、新天地和城隍庙。这5个景点，4个都在市区，只有一个迪士尼远在浦东川沙，来回车程较长，然后，导游就会跟你建议，把迪士尼这段耗时最长的行程，放到第二天，可以玩个尽兴，其余4个，都放在第一天。第一天上午，先去城隍庙，品尝上海小笼包，下午去新天地，领略商业的魅力，再去东方明珠、外滩，入夜后，正好在黄浦江畔欣赏美丽的夜景。将短短的两天行程安排得紧凑而丰富，这就是导游的工作价值所在。

广告的版式设计，其实也是一种“导游”，只不过这里的引导对象是广告的读者。我们所做的排版，就是针对广告内部元素进行各种关系的处理与调配。不知道为什么，在同类的著作中，这部分内容鲜有提及，但我觉得排版知识对于广告创作来讲是不可缺少的一环。不管别人怎么看待它，我的原则就是，只要某个知识对我的专业成长有过真正的助益，同时它在每天的工作中也都会用到，那我就会毫无保留地分享给大家。

广告的版式虽然千变万化，内涵元素也很丰富，但是它们之间的关系，说到底也就只有三种。接下来，我们就来详细解读这三种关系。(www.xing528.com)

·文字与文字。一般应用于单张海报，主画面、PPT文件页面。

·文字与图片。一般应用于微信公众号文章、平面广告、PPT文件的排版。

·图片与图片。一般应用于微信公众号文章、平面广告、PPT文件的排版。