【摘要】：因为，电脑里的这份文稿，消费者是看不到的。他们看到的，是这些文案出现在现实的广告中的样子，不单单是文字，而是整个广告所呈现出来的氛围。文字是不是太多或太少？考虑这些问题，并不是设计师的专利，而是广告创作者的基本判断，也是一个广告文案进化到CD的必由之路。作为广告构成的一部分，文案不仅要让人阅读，更要让人悦读。文案创意人，一样需要提高对于图像的敏锐度与审美力。
在电脑键盘上敲打完文字内容，只是完成了文案工作的第一步。因为，电脑里的这份文稿，消费者是看不到的。他们看到的，是这些文案出现在现实的广告中的样子，不单单是文字，而是整个广告所呈现出来的氛围。如果整个版面无法引起消费者的兴趣，那么藏在版面里的这些文案，也可能就被埋没了。
你不仅需要考虑，这些文字将会以什么形式出现在客户面前（提案稿的排版），让它们顺利过稿；还要考虑，它们将以什么形式出现在读者眼前（广告发布稿的排版），怎么让他们看得明白。文字是不是太多或太少？文和图的比例是否恰当？内容的前后顺序是否符合阅读心理？
考虑这些问题，并不是设计师的专利，而是广告创作者的基本判断，也是一个广告文案进化到CD（创意总监）的必由之路。作为广告构成的一部分，文案不仅要让人阅读，更要让人悦读。所以，你最好掌握一些综合的审美能力以及视觉传达的技巧，如果能在版式设计、插画、摄影方面有自己的心得，那将帮助你对整个广告的表现进行更好的掌控。(www.xing528.com)
文案创意人，一样需要提高对于图像的敏锐度与审美力。这块能力的提升，并不是说要精通多少设计软件，其实就藏在平时生活中的细心观察，以及日积月累的工作经验中。只要你掌握了接下来三个方面的基础知识，并稍加延伸应用，就足以胜任常规的创作任务。这三个方面的知识分别是：字体、版式和图像。首先，我们来看下字体。
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