如何玩出创意的公众号命名和菜单栏文字？

在公众号的初始设置中，就可以看出文案的用心程度。为了方便被搜索到，公众号的命名，最好能够体现出行业或者内容的属性（如能附上相关领域关键字则更好，但不做硬性要求），比如美食、旅游、汽车、英语、健康、广告等等。

就拿我的个人公众号“创意渐疯”的命名来说，就结合了专业与个性这两个元素。第一个词是“创意”，能让用户在搜索“创意”相关词的时候，第一时间能看到，也让他们对此公众号的内容定位一目了然；另一个词是“渐疯”，它谐音“剑峰”，用来强调自媒体作者的个人特征。两个词放在一起，就表达了一种“追求创意人憔悴，日渐疯狂终不悔”的情结。

欢迎词，是我们新关注一个公众号之后，第一时间接收到的信息，可以说一定程度上代表了公众号的个性。我在公众号的欢迎词里，用了一句常见的电影台词，希望通过意想不到的诙谐语调，拉近与读者的距离。

菜单，就是这个公众号的内部架构。因为我开设这个公众号的目的很清楚，就是满足三个基本功能：让读者了解我的著作，让学员了解我的课程近况，与他们进行在线交流。因此，我就在菜单栏上，用了三个短语来命名：要听课、要读书、要提问。如果想了解更深入的内容，只要再点击进去即可。

公众号的菜单栏，属于常用功能板块，点击率很高。它就像一个目录，体现了不同内容板块的划分。对于文案策划者来说，由于微信系统的设定，页面下方最多只能设置3栏菜单，而且每个名称不能超过4个字，这也是对文案的挑战：要在有限的字数内去发挥想象，既能体现栏目内涵（让人对里面的内容一目了然），也能体现公众号的个性色彩。这点，往往容易被运营人员（文案或者编辑）所忽视。我看到很多公众号菜单栏的设定都很草率，大家也都懒得花功夫在这上面。其实在这方面还是有不少出色的案例。(www.xing528.com)

远通纸业：菜单栏中每个命名都加上“纸”字，突出行业与产品属性，如纸在远通、纸手可热、纸愿为你。

星巴克江浙沪：从品牌名称中提取“星”字作为栏目名的核心，同时“星”也谐音“新”，有着美好寓意，如星体验、星文化、星服务。

吾皇万睡：作为网红大咖级的漫画猫，栏目名也要体现出独有的俏皮和网络感，如吸猫撸狗、打包带走、勾勾小手。