什么是随文？随文都包括哪些内容？

那么，通常在一则广告边缘位置的随文，又属于什么呢？是不是应该将它们归为跑龙套的？

要回答这个问题，我们先来看一看随文的定义。随文，就是在广告正文后的附加性文字，包括购买商品和获得服务的联系方式（企业地址、网址、电话）、权威机构的证明标志或文字、特别的说明等等。它们通常出现在一则广告中的次要地位。因为字号较小，所处位置也比较偏，所以经常被忽略。

在平面类广告中，随文一般位于画面的下方或者一侧；在视频广告中，随文多数时候在全片结束时的最后一屏画面中；在微信公众号的文章中，随文一般指的是全文的末尾部分。现在很多广告都会加上二维码，提醒读者扫码关注或下载，这些二维码旁边的引导语，也属于随文。

虽然随文的“模样”比较低调，但千万别小看它，它可是最终促成购买行动的关键一环，可以称得上是广告中的导购员。我们不妨来想象一下，当你看到一则广告时，如果它的标题很吸引你，正文也足够打动你，当你终于决定下单的时候，却找不到购买方式，是不是会觉得这广告很不正常？随文要做的，就是把这“临门一脚”的内容给补齐。这类信息，可能是订购的热线、实体店的地址，或者引导扫码下单等等，它们大都是一些偏功能性的信息，所以我们就要让它们和广告的主体创意内容区隔开，在版面中找一个相对固定的地方，让读者可以轻松找到，快速下单。

上面第一则案例，ThinkPad笔记本电脑广告下方的文字，就是一段标准的随文。

“ThinkPad New S1采用英特尔®酷睿TMi7处理器。英特尔®，让性能更超凡。购买请致电：400-898-9006或登录www．thinkworld.com.cn。ThinkWorld商城。”

它只要清晰地写明广告所主推的产品、型号、技术优点，及购买电话和网址，而不需要渲染诸如品牌情怀之类的内容，因为这部分的沟通在标题和主画面中都已经解决了，剩下的，就是帮助有意购买的消费者更便捷地达成目的。(www.xing528.com)

后面两个案例，劳力士腕表和弹个车App的广告也给随文留了足够的位置。劳力士广告的绿色区域中，罗列的是全国各地商场的地址和电话，欢迎尊贵的顾客莅临品鉴，没多余的废话，因为品牌的格调和价位摆在那里，如果不是目标受众也就不用过多寒暄了。而弹个车App的广告随文，就需要更热情一点，除了常规的400电话和网址外，还主推了3款热销车型、产品照以及首付政策等条件，甚至还有App、小程序等下载途径，让读者可以更详尽地了解选购细节，增加拨打咨询热线的兴趣。

随文内容中的“特别说明”：在随文的要素中，联系方式和权威机构证明这些都很好理解，但是有一个“特别说明”需要解释一下，它的内容其实很灵活，就是根据产品的具体特点对正文进行一个补充说明，大致可以分为三类。

第一类是预防性说明，一般是为了防止法律纠纷，常见于科技产品类广告。比如一款无人机的广告，考虑到它随时会升级换代，所以它就会在随文中写“本公司保留对产品外观及设计改进和改变的权利，而不需事先通知”。这块内容的字号都非常小。

第二类是补充性说明，以免消费者根据广告的展示效果对实际产品产生误解。比如说我们大家都非常熟悉的方便面包装上的图片，通常看起来色香味俱全，但实际上里面的材料是达不到图片效果的，所以商家就会在随文中补充说明“产品以实物为准”。这种文字大家也一定见得很多了，商家就是告诉你，所见不一定即所得，让你不要再因为货不对板而去找他们。

第三类是规则性说明，常见于抽奖促销活动最后的责任声明，同时也是为了防止有人利用规则的漏洞，所以可以补充说明一句“保留本活动的最终解释权”，或者“请登录官网查看具体细则”。