如何更准确地描述一幢金碧辉煌的建筑？

大家都知道，有一种文案叫作自嗨型文案，通篇都是华丽的辞藻、复杂的修辞，不但无法讲清楚广告的重点，还会显得华而不实。这种文风在地产广告中尤其普遍。

读者最需要的永远是资讯，你要提供给他们容易感知、理解，并且准确的信息，而不是过多的修饰。有时候，动词或名词的效果，反而比形容词要好得多。

▶案例3-13　对比文案

·这个房子很梦幻。

·这个房子，就像皇帝的宫殿一样。

·这个游戏机很小巧。

·这个游戏机，就和名片一样小。

·一只2.1千克的超轻行李箱。(www.xing528.com)

·一只行李箱，等于4瓶矿泉水。

·丝毫不差的精准。

·喝杯水都能感受的精准。

如果你现在需要形容一幢金碧辉煌的建筑，你说“这个房子很梦幻”，尽管听上去很浪漫，但其实没多少人能真正听懂你在说什么，因为每个人对于梦幻的理解都不同，这个形容词给了他们太过宽泛的想象空间。但如果你能换种说法，使用名词，将它比喻成皇帝的宫殿，那么听众的脑海中就会对它的外观有一个初步的概念。

如果你想表达一个游戏机很袖珍，那你可以去找一个公认的、比较小巧的物体来做类比，比如名片，这样的话，读者也就对它的体型有了一个直观的了解。

如果你要介绍的是一款超轻行李箱（只有2.1千克），就算你把具体数字摆在用户面前，他们还是对这个概念很模糊。但是，如果你能做一个换算，2.1千克大约相当于4瓶矿泉水的重量，于是把文案“翻译”成“一个行李箱的重量=4瓶矿泉水的重量”，就能让用户感同身受。

小米体重秤曾经用过一句口号：“喝杯水都可感知的精准。”如果单单用“精准”这个形容词，无法直接引起用户的共鸣，所以它补充了“喝杯水”这个具体的概念。这句话的出处，恰恰是女生们在生活中的口头禅“喝口水都会胖”。现在喝杯水，都能测出差异来了，女生们马上就有了代入感。