尽量用短句、短词来表达你的意思。我们在写长文案的时候，会不自觉地写出长句来，但是长句既不好读，又很容易出现语病。如果你是个文案的初学者，你不妨尝试我刚才讲的古龙“一句一行”的形式，这种形式在手机上的显示效果也比较清爽，更重要的是，有些时候短句会让你的文案显得更为自信。
▶案例3-10樱桃画报《如何假装成一个好妈妈？》
樱桃画报公众号曾经有一篇爆款文章，叫《如何假装成一个好妈妈？》，它里面的文字节奏和图片的配合，就把这种短促的力道把握得很好。而且它并不局限在一个短句或词组，有时候一个字也可以单独成一段。有问有答，让人感到无缝衔接，一气呵成。
▶案例3-11特仑苏牛奶“地球上没有人比她过得好”
特仑苏的牛奶广告善于另辟蹊径，用拟人化的语言为自家牧场的奶牛“画”了一幅肖像，从头至尾没提到过“奶牛”二字，却用短句描绘出它们“每天躺着听音乐”“吃进口食材”“享受私人医生照顾”的优渥生活环境，而且也加强了娓娓道来的叙事感。从头读来，好像这真的是为一位奢华慵懒的贵妇所写的诗，直到最后那一声“哞”，才揭开谜底，让读者感受到特仑苏专属奶源的特殊之处。正如它的广告口号所说的那样，不是所有的牛奶都叫特仑苏。
像她这种身份，
根，本，不，需，要，上，班。
别人为她工作，
还是穿制服的那种。
那她整天干什么？
躺着。
怎，么，舒，服，怎，么，来。
每天躺12小时以上，
可以说是宅女，骨灰级。
或者发呆，听音乐，
从勃拉姆斯到燃烧我的卡路里。
为，她，采，购，食，材，的，航，班，
每个月从美国西海岸准时起飞，
迎着太平洋的风，(www.xing528.com)
颠簸几千公里，远胜杨贵妃的荔枝。
除了躺就是吃，
身体不会被掏空吗？
她，的，私，家，医，生，不，止，一，个。
更让人嫉妒的是：
她胸围惊人，
不戴美瞳眼睛也显得很大。
毕，加，索，画，过，她，不，止，一，次，
因为她慵懒迷人的气质，
不次于《亚威农少女》。
她和黑白两道都有关系。
条，件，优，越，到，这，种，地，步，
自我很难不膨胀。
不顾服侍她的人的感受，
偶尔耍小脾气也是有的，
每当这时，
她会娇滴滴地发出一声：
哞……
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