上面提到，如果文案中推销色彩太强烈，往往会令消费者反感。但是另有一种文案却故意为之，他们把商品信息硬生生地摆出来，却还能让消费者无比期待，眼巴巴地等着广告什么时候出来。这种方式，就是“神转折”。
这类文案风格，正在成为微信内容创意的一种样板，它把营销信息植入到娱乐化、知识性的内容中，刚开始用很长的篇幅去说一件与品牌、产品无关的事，到最后突然话锋一转，揭晓谜底，让读者看到真正所要打的广告。打个比方，就好像我正在讲述某个话题，突然转到了另一个话题上，看起来两者似乎毫无关联，但是，通过我的解释，你会发现，这个新的话题跟早先的话题原来是同一件事情，它们形成了一种奇妙的荒谬感。这个形式跟电视广告片中的“回马枪”很像，也和很多四格漫画的创作原理是一致的。
事实证明，读者对这种形式是非常喜闻乐见的，经常评论“这一波广告打得猝不及防”。它考验文案的难点主要在于：如何营造完整的逻辑，一步一步引导读者走入故事情节，再用文案制造一个“转折”，让读者即使发现他看的是一个广告，也能觉得学到了新的知识，便会主动分享。
▶案例3-4 法国娇兰天猫新品首发
时尚芭莎公众号曾经发布过一篇10万+推文《延禧攻略完结的第一天，想她》。它在2018年爆款大剧《延禧攻略》落幕之际，来了一个通篇回顾，深度剖析剧中的人物，正当读者意犹未尽之时，突然来了一个广告，提醒大家大剧虽已播完，可你的美丽却能继续。它在文中转折部分以及结尾处的写作技巧，将正文内容与商业信息结合得非常贴切，值得学习。
转折部分文案
人生不一定有“攻略”，美丽却可以被加持：
做不一样的女人，美在型型×色色。
《延禧攻略》结局，可美不落幕，正如传承近两个世纪的法国皇室御用品牌法国娇兰携手三位“延禧娘娘”容音小天使、魏璎珞、娴妃继续延禧“攻心计”。(www.xing528.com)
结尾文案
重重宫门深锁之中或有输赢，可百年之后，女孩们却因为各自不同的美丽同享灿烂——你看，每一个女人都该是不一样的颜色，都该有各自丰富耀眼的人生。
美在型型×色色，
这世间，终因我们而绚烂。
《延禧攻略》大结局，型色攻略已开启，
你们准备好了吗？
▶案例3-5 浙江新闻App
这个案例中的微信内容，是为了推广一款新闻App所策划的。文案没有采用常规的套路，而是从对奢侈品高价的质问切入，先抛出一个问题“奢侈品凭什么这么贵？”，再通过介绍奢侈品的定义、成本等话题来和消费者的已知经验连接起来，最后告诉大家，如果想要追求奢侈品，不用远渡重洋，在家门口就有源自杭州、扬名世界的丝绸精品；而如果想要了解最新资讯，那就请选择这款高端大气的新闻App吧，经过几番转折，这才于揭示了正题。
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