如何用星说爱？——制造话题求转发

衡量一个社交媒体的文案是否成功，除了阅读量之外，还有一个重要的评价指标：转发量，也就是说，如果你写的内容能让读者都愿意自发地传播，那么你的内容就会有更多人看到，更多人参与，你的品牌和广告信息也就能迅速扩散。

很多人都明白这个道理，但是每到实战的时候，却往往会使用那些比较庸俗的文案方法，让自己的品牌格调一下子就降低了。比如我们经常看到好好的一篇文章，结尾非要加上一句“喜欢的朋友请转发点赞哦”“转发是一种智慧，分享是一种美德”，类似这样的语言你看一次两次还可以，但如果经常出现在眼前，就意味着完全没有原创性可言了，更别说能让人对你的品牌留下什么好印象。

反之，如果在文案的结尾设置一个简单的互动话题，比如“如何用星说爱？”“外卖改变你哪些生活？”之类的开放性问题，就能够让读者各抒己见，吸引他们转发到朋友圈与朋友讨论，促成新一轮自主传播，也能增加粉丝的参与性和黏性。当然，同时可加上一定的奖品来激励粉丝。像下面这篇星巴克中国的官方微博，它希望用户来参与“用星说”活动解锁心意，同时加上咖啡礼券来引导用户转发，就大大地提高了用户的参与度。此外，“@几位好友”获得抽奖机会，或者“向杰出人物致敬”，“分享和品牌间的趣事”，也是容易引起转发的触发点。(www.xing528.com)

需要特别强调的是，针对品牌属性的文案，最好不要通过施加负面压力的说辞，强迫别人转发。写的人可能以为这招很管用，但这却是最糟糕的一种方式，因为它透支了读者对你的信任度，让人反感。比如，当读者刚看完一篇不错的鸡汤文，很有触动，正考虑分享给其他朋友，突然看到这么一句话：转发这篇文章到三个群里，你的母亲明年就会健康平安。这时，他就会有种被胁迫的感觉，很有可能索性就不转了。也不要写那种“不转不是中国人”之类的情绪化口号，除非你是为了搞笑。