让我们再来看下现在大家遇到较多的文案写作场景——微信文案。我在这里用微信文案来指代微信公众号的文章撰写。由于微信自身的界面分为多个层级，这就决定了它的沟通结构注定要比普通的平面文案复杂。
一条完整的微信文案，通常由三部分组成：标题、导语、内文。但是，作为微信的创作者，除了把握好这三个文字部分的内容之外，还要兼顾视觉的呈现，那就是头图的质量和内文的版式。
微信文案创作，要注意以下几个特点。
1.标题的创作难度变得更大，头图的作用不亚于标题。相比在平面广告中标题和正文可以达到无缝连接，微信的文章却需要点击进入才能看到内文，这就意味着如果你的标题没有达到我所说的“五心”标准，读者就会连点都懒得点。关于“五心”标题法在本书第一章中已经做了介绍，这里不再赘述。
值得一提的是，除了标题之外，头图是另一个引导点击的重要因素，而且要和标题打配合战。当标题的力度不够强的时候，你可以配上非常有表现力的图片；如果标题足够醒目，头图就可以适当低调一点，哪怕用单色底加大字的方式也可以。
2.好的导语，能以巧胜多。当微信公众号文章被转发时，界面中往往会呈现一句导语。这句导语的作用，有点像一个隐藏的小福利，字数可长可短，你可以随便写点什么，可以是内文的预告，也可以只是跟读者打个招呼。尽量不要浪费它，不然你就少了一次吸引读者点击的机会。(www.xing528.com)
结尾部分需要引发行动与分享。前面所讲的方法，是如何吸引读者点进来、读下去，但这还不是最终目的。我们的最终目的，还需要促使读者看完这篇文章之后，忍不住要把它转发出去。常见的容易引发分享的内容有三种：1.利益驱动型，如分享集赞、得奖品；2.内容认同型，如星座分析、地域特征类；3.干货精选型，如商业知识、健康养生、资讯等。
在收尾环节，千万不能一时大意就忘了你的最终目的，你的文案得像荆轲刺秦王一样，做到“图穷匕见”：当秦王（读者）看完一整张图，荆柯（文案）就要把“那把匕首”（促使他们马上转发或下单的途径）亮出来，这才符合广告的商业目的。
【注释】
[1]WBC：世界咖啡师大赛。——编者注
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