腔调体，本意指的是说话的声音和语气，在这里，我将它引申为某一类文案所特有的格调或气派。它比较适合名车、名表、名酒、高档别墅等高价位商品。如果你需要跟这类产品的消费群体对话，广告文案所体现出来的生活水准，就要刻意地提高几个等级，才能与受众的品位和社会地位相呼应。
腔调体的文案中，使用书面语较多，会体现一种刻意为之的个性，或者说富人阶层的“范儿”。有时，还不妨流露出一点点的势利与傲慢，以及对平民生活的不屑，这样反而会让你的目标受众感到被重视。《罗博报告》是一本主打超级奢侈品市场的高端生活杂志，它的广告口号是“已然尊贵，何须炫耀”，这样的文案就传递出了超级富豪才有的低调与自信，并巧妙地恭维了他们。
建议大家多去翻阅一些奢侈品的产品型录，或者关注一些港台类时尚媒体，里面有不少具有“高级感”的文字和句式可供借鉴。在腔调体的文案中，对于促销感太强的形容词，要坚决摒弃，比如“实惠、好用、性价比、真棒”等等。
这里为大家介绍一则酒的广告和车的广告。第一则，芝华士的“纯文案篇”，是文案大神尼尔·法兰奇（Neil French）的经典作品，只用了几行字，传递出一种老大才有的倨傲，营造出品牌的至尊地位。实际上，芝华士在当时的市场上远未达到这种高度，而这一系列的广告发布后，令其奇袭成功，让整个市场刮目相看。第二则，是路虎-发现（Land Rover-Discovery）越野车的广告，文案中运用了很多文言文的语法，但读起来一点也不觉得拗口，整个段落的语感与时尚度也控制得非常到位。文案用词精练而紧凑，看得出每句话都是精心研磨过的——用尽量少的字，传递尽量丰富的含义。这样的作品，堪称腔调体的范文。
▶案例2-25 芝华士威士忌“纯文案篇”
这是一则芝华士广告。
如果你需要看它的瓶子，
显然，你不在一个正确的社交圈活动。
如果你需要尝一尝，
说明你没有品尝它的经历。
如果你需要知道它的价格，(www.xing528.com)
翻过这一页吧，年轻人。
▶案例2-26 路虎-发现越野车
标题：全年最佳试车日。
正文：
十三不祥，诸事不宜，唯独这天考验此车最合时。Land Rover-Discovery遇强愈强，不受任何影响。恒久式四轮驱动，加上中央差速装置和前后防滚杆，将动力平均分布四轮，提供最高牵引力，上路更坚稳。
精细底盘，缓冲式防撞箱，侧门防撞杆，强化铝锗车身，钢铁阵容，百毒不侵。
自服式碟形刹车系统连ABS[1]及SRS[2]安全气袋，喷防万一。俯察式高置驾驶席，预示前言，监察万全。
3.9公升V8引擎181马力314Nm（牛顿米）扭力，强悍无匹。还有真皮缝制座椅，双电动天窗，后箱宽达70立方英尺[3]，足七人容量，设备充裕，豪华绝美。
迷信，不如相信自己，速电天祥汽车安排试车。
广告口号：不受任何左右，忠于自己感受。
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