【摘要】：在理论层面，我们的确需要重视这些概念和术语，但在实战中，我们可以用更“轻”的方法去达成目的。接下来，我就向大家介绍一下我的轻策略思考方式：4W原则。但最重要的，就是前面这4W，就是我接下来要详细讲解的内容，我将它们称为“文案策略的四项基本原则”。因为这4W，跟发想创意、评判创意的关系非常紧密，弄清楚了它们，就等于找到了策略落地所需要的支点。
策略是个系统化的思考过程，有它的精密之处，营销界的专家和学者为此总结了不少的方法理论，比如：定位理论、SWOT（态势分析法）、USP（创意理论）、STP（营销战略三要素）、4P（产品、价格、渠道、推广）、4R（关联、反应、关系、报酬）、4C（消费者、成本、便利、沟通）、聚焦法则、延伸法则、牺牲法则等等。在工作中，如果能熟练地掌握这些方法理论，肯定很有价值，但是，这个过程的时间也很长，需要几年，在此期间你还需要不断地在实战中去运用它们，才能烂熟于胸。
那么，对文案新手而言，有其他办法可以快速地拥有策略化的思考模式吗？答案是肯定的。在理论层面，我们的确需要重视这些概念和术语，但在实战中，我们可以用更“轻”的方法去达成目的。
接下来，我就向大家介绍一下我的轻策略思考方式：4W原则。学会4W原则后，你可以暂时不去理会那些复杂的理论概念，而是直接用策略化的构思和表达方式，写出更具洞察力的文案。(www.xing528.com)
这4W，就是why（为什么说）、who（对谁说）、what（说什么）、how（怎么说）。如果再考虑周全一点，还可以增加两个W：where（在哪里说）、when（什么时候说）。但最重要的，就是前面这4W，就是我接下来要详细讲解的内容，我将它们称为“文案策略的四项基本原则”。因为这4W，跟发想创意、评判创意的关系非常紧密，弄清楚了它们，就等于找到了策略落地所需要的支点。
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