高水准的广告口号，不是指要使用高深的字眼，而是要创造一种新的句式，让受众在不知不觉间接受产品的信息。我们通过改变一些字词的常规组合，在口号中将常见的、熟悉的事物做新鲜的表达，传递特有的价值感。别小看这几个字的组合，它需要巧妙地浓缩最丰富、最准确的信息，哪怕只有惊鸿一瞥，也能让人对品牌留下印象。
要想达到这种“妙”的境界，首先你得积累一定数量的备选方案，然后再从中筛选、精心雕琢，直到口号的音、形、义等各个方面都无懈可击。你可能已经想出了许多看起来不错的广告口号，这时反而要回归本色，看能否在原意不变的情况下，将它改得更简单。
·挖掘文化内涵，创造新的构词方式：
晚报，不晚报（北京晚报）。
不平凡的平凡大众（大众汽车）。
精于心，简于形（飞利浦）。
自律给我自由（Keep运动）。
ruPolo？是你吗？（Polo汽车）。
胃！你好吗？（斯达舒胃药）。
一万种可劲造（淘宝12周年）。
去征服，所有不服（北京现代）。
别赶路，去感受路（沃尔沃）。
我的地盘，听我的（动感地带）。
跑下去，天自己会亮（纽百伦运动鞋）。
弹弹弹，弹走鱼尾纹（丸美）。
·将品牌名嵌入口号内：
支付宝，知托付（支付宝）。
万家乐，乐万家（万家乐）。
好空调，格力造（格力空调）。(https://www.xing528.com)
轻松上网，易如反掌（网易）。
因为百变，所以美丽（百丽）。
你关心的，才是头条（今日头条）。
掌握前程，工作无忧（前程无忧）。
金质生活，昌乐万家（金昌地产集团）。
复杂世界里，一个就够了（一个App）。
喜欢就表白，不爱就拉黑（麦当劳黑白堡）。
不是所有牛奶都叫特仑苏（特仑苏牛奶）。
·符合广告代言人身份：
神州行，我看行（代言人：葛优）。
人生没有白走的路，每一步都算数（代言人：李宗盛）。
地球人都知道（代言人：赵本山）。
海澜之家，男人的衣柜（代言人：印小天）。
对待打印品质，我绝不心太软（代言人：任贤齐）。
欧莱雅，你值得拥有（代言人：巩俐）。
飘柔，就是这么自信（代言人：蔡依林）。
我们已经说过，口号创作的难度，不亚于创作一个广告，它是文案能力的综合体现。如果你接到了类似的工作任务，又缺乏这方面的经验，也没关系，不妨就试试我多年来一直采用的这个“笨方法”，它对大多数的文案新手同样适用。我们可以放宽心态，循序渐进，让自己像个一无所知的初学者，先写得对，再写得好，最后追求写得妙。每一个文案迟早都需要经历这些阶段，包括我也是这样过来的。
这个方法是：从最常规的（或者说最俗套的）写法开始，把口号创作分为几个不同的阶段来演练，直到选出最满意的。在练习中，你可以先学会写那种对仗的句子，再学会写长句，然后试着写一些短句，还可以试着不按规律来写，最后试着中英双语、方言混合着来写。这样至少可以保证，在截稿期前，如果你写不出90分、100分的，那么起码你可以写出一些60分、70分的供选用。经过一段时间的磨炼，你就会将各种文字的组合形式熟记于心，再加上自身的经验和发想能力也在不断地提升，就能大大地缩短前几个阶段所耗费的时间。到了某个时候，你会发现，量变引起了质变，写一句与众不同的口号是如此容易。这时，就不用再去刻意地模仿那些金句，你也能创作出属于你自己的风格。
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