在实战过程中，广告口号与广告标题经常混为一谈，甚至很多人认为广告标题就是广告口号的一种。这里，有必要为大家正式澄清一下。
的确，两者有些共性：它们都不是孤立存在的，广告文案作品的构成部分，都是品牌传播语系中的一种。不少标题和广告口号的确“长得很像”，有些不错的广告口号还可以直接拿来作为广告的标题。
但是，这两者又的确存在着很大差异，具体在功能、形式、时效性上都不一样。
1.功能不同：广告口号在广告画面中，通常附在企业logo的旁边，对品牌做一个诠释，它追求的是信息量的高度浓缩，以及发音的可传播性，通过口口相传，扩大品牌影响力。
标题负责叫卖，招徕目标人群，通常位于一则广告画面或者一篇文章最抢眼、最首要的位置，吸引读者进一步阅读正文，强调的是文字的冲击力。
2.形式要求不同：广告口号讲究的是意义的流畅及音韵的和谐，常用陈述句和行动句，在表达上追求直截了当，脱口而出，不适合绕弯子。它对字数的要求十分严苛，一般不超过10个字。
而标题，对音律和字数的限制，就不是那么严格了。对标题而言，字数不是最关键的，关键看你讲的内容能不能打动人。这一点在实际创作中尤其重要，如果你不把这个区别弄清楚，非得逼着自己把每一个标题都写得跟广告口号似的朗朗上口、叠词押韵，就会对信息的表达造成束缚。
3.时效性不同：广告口号，是一种较长时期内反复使用的商业用语。有些口号作为企业的精神标语，它的寿命可以达到数十年。像耐克的“Just do it”（想做就做），诞生于1988年，已经在全球范围内使用超过30年，至今依然富有巨大的激情与魔力，甚至当你在日常生活中说出这三个单词后，也会不自觉地想起耐克。同一句广告口号，可以反复出现在不同的广告媒体上，体现品牌的一致性。
而广告标题的时效性比较短，通常是“一次性”的。针对不同媒体，很少能用同样的标题，一般都需要进行调整。
下面引用的两则案例，可以很清楚地佐证上述观点：两个品牌所用的广告口号都是一致的，但是标题各不相同。方太厨电的广告口号是“因爱伟大”，但微信推文中的标题则各说各的。虾米音乐的广告口号是“听·见不同”，而三张海报的标题，则分别从三个角度诠释了这句理念。
▶案例1-13 方太厨电
▶微信文章标题：
1.厨房里的小确幸，我想说给你听。(www.xing528.com)
2.50年了，我终于读懂了你的情书。
3.在夏天谁做饭这件事情上，我们家终于不吵架了。
▶广告口号：
因爱伟大。
▶案例1-14 虾米音乐
▶海报标题：
1.所谓的特立独行，是因为还没人听懂。
2.不是所有热爱，都有人同行。
3.不是所有才华，都拥有掌声。
▶广告口号：
听·见不同。
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