如何构建符合市场特征的汽车品牌中文译名？

如果一个名字已经符合了前面说的几个特征，那么，最好让它还能跟它所归属的行业品类产生联想，让消费者一看你的品牌名，就知道是什么产品。这样，对消费者来讲，省下了很多选择的精力；对品牌来讲，也就降低了传播成本。

举个例子，现在有两款果汁饮料即将上市，一款品牌名叫“鲜果C”，一款叫“优选”。很明显，第一款传播成本低很多，因为它能让人想到饮料，而且包含了“维生素C、果汁、健康”等正面的联想。在汽车行业，这样的例子也非常多，众所周知的“奔驰”“宝马”“路虎”“马自达”等，这些品牌的中文译名都能跟原有的英文相得益彰，也跟它们所属的汽车品类的特征（速度、动力、性能）紧密关联。

在名称策划中，我们可以塑造特定的场景感，来触发用户的需求。首先，要根据产品的价值或者功能点，将原有的抽象内涵，转化为形象化的具象元素，然后，采用易联想、画面感较强的词，将这个内涵表现出来。比如：“滴滴出行”是大家常用的打车软件，它的名字很明显就是汽车的喇叭声，喇叭响起，就代表着新的出行将要开启。“I Do”是一款婚戒品牌，它的名字就来源于神圣的爱情誓言——I Do（我愿意），于是，品牌的寓意就和步入婚姻殿堂的爱侣联系在一起，共同表达忠贞不渝的承诺。(www.xing528.com)

有时候，我们需要帮助国际品牌在中国市场做传播，这时就要注重中文与英文的关联与匹配：一个是发音上的，一个是字义上的，只有两个条件都符合，才称得上是好译名。“宜家”，作为瑞典家居用品商IKEA的中文译名，发音近似，意义也非常贴切，它取自《诗经·国风》里的词“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”，带来舒适温馨的感觉。“露华浓”是一个国际化妆品牌的名字，让人联想到李白《清平调》里的“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，既描述了花朵在露水滋润下越发娇艳，也突出了产品的美颜优势。而这个中文名的发音，又和原有的英文名称“Revlon”相似，可谓相得益彰。