如何抓住用户痛点？——理财走心文案

▶商业类自媒体：

成年人的崩溃，都是悄无声息的。

▶健康类自媒体：

第一批90后已经秃了，你的发际线还好吗？

▶商业类自媒体：

他的一个提问，让成龙哭了15分钾。

▶情感类自媒体：

你走的那晚，我感觉天再也不会亮。(www.xing528.com)

▶社会类自媒体：

8个朋友圈里的真事，撑不下去的时候看看

▶心理类自媒体：

有些人，你早应该拉黑了。

第四个路径就是走心。即用文字，直接刺中用户痛点，就像“扎心”一样。2015年年底，一篇《致贱人：我凭什么要帮你？！》突然爆红，其直戳人心的标题文案功不可没——毕竟谁没遇见过讨厌的人呢？这句语气强烈的文案替读者出了一口恶气，瞬间获得了“核爆”级的传播效果。近年来，很多文案，通过激发大众的情绪，获得了成千上万倍的关注，这是因为打动人心的永恒话题，总归逃不开四个字：爱、恨、情、仇。在朋友圈里，心灵鸡汤和人间悲剧，总是最容易刷屏的热门话题。成年人的世界没有“容易”二字，每个人的生活总会有一些难言的苦衷。当你换位思考，把别人心里的话，用一种不同的方式说了出来，就会起到意想不到的传播效果。

▶案例1-10　支付宝蚂蚁财富

支付宝联合16家基金理财公司，推出了系列文案“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”，一下子戳准大众的痛点。理财这件事，本质上并不符合人们的天性，对于大部分人，尤其是崇尚自由消费观念的90后、95后来说，更不是一种自发性的行为。这组文案独辟蹊径，没有用“高大上”的愿景来表现理财的好处，而是真实还原了城市年轻人在生活中将会面临的各种窘迫场景——“每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款”，“世界那么大，你真的能随便去看看吗？”，“全世界都在催你早点，却没有人在意你还没吃早点”，可谓句句“扎心”，充分诠释了什么叫“人生不易”。但就在你陷入酸楚的情绪中时，它又告诉你：没关系，理财，可以给你的生活多一点希望。这就促使你热切地去了解基金相关产品，走心文案的效果不言而喻。