【摘要】：但是，只要你参与过广告的实战工作，就会明白，商业文案和段子手是两个物种。如果真要给这份职业定一个小目标的话，不妨就用一本旧书的名字《金牌文案》来暂做定义吧。不然就无法解释，我们这些曾经对广告一知半解的小白，居然也能通过十几二十年的努力，成为大家眼中所谓的“金牌文案”。接下来，我就谈一谈，我理解的“金牌文案”，需要哪三个条件。
如今，似乎“人人懂创意，高手在民间”，谁都有资格在网上发出自己的声音，创意的门槛一下子变得很低。于是，大家好像都对文案有了一种期待，似乎成功文案的标准，就是那种“刷屏”文案、“带货”文案，或者动不动就能写出一个“爆款”“10万+”。如果真有那么神奇，那么给三万都算少的了。但是，只要你参与过广告的实战工作，就会明白，商业文案和段子手是两个物种。别看网上的段子比比皆是，各种热点、冷笑话层出不穷，文案这个职业有着它固有的限制与标准，除了文字上的能力，你还需要理解品牌与传播的规律，更要平衡甲方与乙方的认知差异，才能从容应对不同的挑战。
如果“月薪三万”激发了大家对于文案的热情与期许，那么，我的这本书，还是有必要让大家冷静一下，认清这个职业的现实。别看它的表达很简单，但是背后的思考却很繁复，你需要在品牌的大伞下去写作，让对的信息在喧嚣的环境中脱颖而出，这比单写一些天马行空的句子可要困难得多。如果真要给这份职业定一个小目标的话，不妨就用一本旧书的名字《金牌文案》来暂做定义吧。这是我在多年前和王小塞等十三位广告人合著的一本小书，也是我们共同发起的一个文案联盟。文案的创作没有所谓的第一名，但如果想要做到一流的专业水准，自然还是有方法和规律可循的。不然就无法解释，我们这些曾经对广告一知半解的小白，居然也能通过十几二十年的努力，成为大家眼中所谓的“金牌文案”。接下来，我就谈一谈，我理解的“金牌文案”，需要哪三个条件。(www.xing528.com)
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